Estudio completo - Injuve

—Bueno, a mí me parece asqueroso es cuando sale una mujer en el baño,ahí comiendo pan Silueta, me parece, vamos, no sé.—Ese no, no lo he visto...—No sé, pero es verdad, siempre sale más veces una mujer desnuda queun hombre, por ejemplo, yo qué sé; hombre, tampoco se las ve aquí...pero los hombres, así a lo mejor, en algún anuncio de colonia o algo deeso, pero...—Hay otro anuncio de mujeres desnudas para anunciar una impresora, ydigo yo, pero a ver, para la impresora, qué hace falta una mujer desnuda,no lo entiendo.—Todo te lo venden en torno al sexo, todo, todo...—El de Lacoste.—Que cómo está el hombre... guapísimo.—Hombre, pues a lo mejor por eso nos entra a los ojos a nosotras.—A mí me parecería, me parecería bien el de Amena, por que había unocon chiquitas y había otro con chicos, y estaban... claro, claro, es queestaban...—Es que hay un montón de anuncios machistas que lo que ponen es elprototipo de mujer ideal y guapísima, yo eso no lo veo bien, hombre a lomejor se lo venden así a ellos ¿no? pero, a nosotras...—No pero hay muchos anuncios que por ejemplo lo del pan Silueta eseque tú has dicho sacan a la mujer delgadita porque las mujeres son lasque, se supone que estamos obsesionadas con el... con el peso, se suponeque si te tomas eso, es para estar así, ¿sabes? y luego un tío, pero la verdad,es lo que quieren hacer ver, por eso lo compras, si tienes dos dedosde frente, no lo compras.—Por ejemplo, sale un... en cualquiera sale un... mercado y siemprevemos a las mujeres comprando y... siempre, siempre, ves a uno... a unotriste por ahí...—La del Lidl, que hace la compra por cinco mil pesetas.—Sí, vale, pero en todos son mujeres comprando, y en todos y los quehacen de extra igual.—Y luego si son detergentes, luego el tonto del marido no lo sabe hacerbien, entonces tiene que ir la otra a decirle : “Así se friega”.—Como los del “frotar se va a acabar”, jamás ha salido ahí un hombre,nunca, nunca, ni en los de lejía, ni en los de... nada, nada.—Y si salen es, lo que ha dicho ella, para decir que ellos lo hacen mal yque... hay que enseñarles.—Igual que... ¿cuál era?, el del Fairy, que igual lava el padre ahí el vasodel niño y no se qué, y va la otra y lo ha limpiado.—Sí, sí, es como... ¡puf!» (CHICAS, 16-18, MEDIA-ALTA)De todos los anuncios, de todas las modalidades y estrategias de la comunicaciónpublicitaria, hay una serie de elementos que resaltan especialmente en el discurso,tanto desde el punto de vista de la estructura del relato, como de la significa-7. LA PUBLICIDAD DESDE EL PUNTO DE VISTA DE LOS JÓVENES ■ 133