Estudio completo - Injuve

De manera global fue posible la identificación de un total de 2.080 anuncios diferentesdirigidos a jóvenes, con la siguiente distribución según el tipo de medio osoporte (Figura 4.3):Figura 4.3. Distribución de los anuncios dirigidos específicamente a jóvenes,según los soportes (números absolutos y porcentaje). España, 2002Publicidad exterior108 (5,2%)Televisión284 (13,7%)Prensa, revistas, dominicales1.688 (81,1%)Para el análisis cuantitativo de la publicidad dirigida a jóvenes se ha tomadocomo referencia una clasificación de la publicidad por sectores, categorías y productos,que asigna cada anuncio a alguno de los 22 sectores y 203 categorías quese contemplan (INFOADEX, 2002).Existen una serie de productos que concentran un mayor número de anuncios,considerando globalmente los distintos soportes analizados (Tabla 4.5). Estaríamos,por tanto, ante una selección de productos sobre los cuales la publicidad dirigida alos jóvenes concentra un alto grado de actividad. Entre ellos se incluirían:• Los relacionados con la enseñanza (cursos de idiomas, de formación profesional,universidades, etc.).• Los coches y motos (sin duda los grandes iconos juveniles, los productosmás deseados por su enorme simbolismo de conquista de la libertad y autonomíapersonal).• Internet y sus derivados (un mercado liderado claramente por los jóvenes).• Los teléfonos móviles (en este caso un icono para los adolescentes, cuyaposesión marca la frontera entre la niñez y la adolescencia).• Los videojuegos y consolas (objetos que tienen un papel central en el ociode adolescentes y jóvenes).• Las cervezas (un producto que ha ganado protagonismo a medida que sefue consolidando un patrón recreativo de consumo de alcohol).• Los refrescos.62 ■ JÓVENES Y PUBLICIDAD