Estudio completo - Injuve

«—...Cada uno es diferente, a cada uno a lo mejor le gusta la marca y se vaa esa marca y dice: esto me queda bien, y se lo compra. O va a una tiendaespecífica a comprárselo, que eso depende mucho, adonde vayas a comprary... No es lo mismo ir por ejemplo a... a yo qué sé... al Corte Inglés, alHipercor, no es lo mismo. O sea, es que en el... te va a costar muchísimomás barato, y en El Corte Inglés sabes que te van a dar calidad.—Y es más caro.—Claro, claro, es que la calidad hay que pagarla. Y a lo mejor es elmismo producto, pero... está en El Corte Inglés y es más caro. Hombre, amí la ropa del Carrefour no me gusta.—[Risas]—A mí que sea barato, pues bueno, pero es que no voy a comprarme laropa en el Carrefour. Hombre, algo se puede comprar de comida y eso,pero... tampoco. Vale, te pueden ofrecer unas zapatillas muy baratas, peroes que te compras a lo mejor las zapatillas y es que luego... Bueno, aparte, que no me las voy a comprar.—[Risas]—Son bastante horteras, pero... es que las veo y digo: si es que esto me vaa durar tres días, aquí.—Es que son todas feas, no hay ni una decente.—No, no, no. Yo a veces, que voy al Carrefour, yo qué sé. Bueno, alCarrefour, para comprar y todo eso, me voy a la planta... a donde losdeportes, ahí a mirar los balones de fútbol y eso, empezar ahí a vacilar. Yveo las zapatillas y digo: ¿Qué es esto? Y a lo mejor pone Adidas y sonmuy... yo qué sé. No sé, a lo mejor te cuesta a lo mejor, menos de 30euros. (...)—Sí, pero si vas por ejemplo a comprar una camiseta... en una tienda demarca, vale... yo qué sé doce euros, y ahí te la ponen a dos, pero ves quees feísima, o que parece de papel. Pues no la compras, vamos. Y además,que hoy en día esas ofertas que te hacen de tres camisetas por dos, no séqué... Eso sabes ya de sobra que no es bueno, porque no lo venden enningún sitio ya.—Claro, es como los productos estos que hacen dos por tres que te ofrecenmarcas aquí... muy... muy malas. No te ofrecen... Yo si me ofrecierandos por tres en productos de... no digo de alta calidad, pero de una calidadnormal, pues me los compraba, pero es que ir... ir al Carrefour o adonde sea, que te tienes que desplazar, tienes que coger el coche, o te vasy te encuentras aquí marcas rancias, aquí...» (CHICOS, 16-18, MEDIA-ALTA)5. VALORACIÓN FORMAL DE LA PUBLICIDAD, MÁS ALLÁ DEL CONSUMOA pesar del extenso y denso discurso producido sobre la publicidad desde la interpretaciónintencional (es decir, sobre qué es lo que busca y consigue la publicidady qué influencia tiene sobre las personas), del conjunto de las conversacionesse extraen también importantes referencias sobre la publicidad en sí misma, confi-130 ■ JÓVENES Y PUBLICIDAD