Estudio completo - Injuve

mente el verdadero objetivo del anuncio, o sus destinatarios. En ocasiones, la confusiónse deriva de analizar las imágenes como fin en sí mismo del anuncio,pasando por alto el mensaje, las características del producto publicitado o laintención comercial. Fundamentalmente, cuando transmiten una imagen o modelosocial que no representa al destinatario del producto, pero que alude de formamuy fuerte a quien se siente representado por dicha imagen.«—Ese anuncio te vende el desodorante, pero por otro lado te saca la tía...pues eso que siempre está arreglada.—Que estés preparada siempre, por si te cruzas a un chico que lleve eldesodorante Axe...—Claro.—...que te reciba... ¿sabes?... que te reciba, que tú estés bien arreglada,que estés bien para él.—Si no estás arreglada y eso pues... pues no tienes nada que hacer.—Entonces ese anuncio... ¿Para qué público está dirigido?—Pues... para nosotras.—No... no.—Para los hombres. Porque ven tías buenorras... y…—Y porque... ¡Anuncian un desodorante de chico!—Claro, pero a la vez también nos inculcan un poco a las mujeres.»(CHICAS, 16-18, MEDIA-BAJA)Tras la atención a la estructura del relato, el otro foco de atención formal quemarca el interés por la publicidad más allá de su intencionalidad, se centra en lascaracterísticas técnicas que se utilizan para construir el anuncio. Son varias.En primer lugar, un buen anuncio, por supuesto dirigido a los jóvenes, debeenmarcarse en una sintonía apropiada. La música es fundamental, pero tiene queser música que se identifique como joven, que sea pegadiza como la música quegusta a los jóvenes (Megías y Rodríguez, 2003) y que se repita con claridad. Unanuncio con una melodía de estas características es atractivo, aunque músicas deotras características puedan acompañar correctamente a otros elementos y resultartambién adecuadas. Aún en estos casos, cuando el anuncio no resalta por lamúsica atractivamente “joven”, esa música no deja de reconocerse y sigue siendoimportante.Otro de los elementos fundamentales es lo que denominan “originalidad”. Para seroriginal un anuncio puede contar con una gran diversidad de elementos. Por ejemplo,ya hemos visto, que permita jugar con su verdadero sentido. Pero también quepresente una situación llamativa, que el argumento esté muy elaborado, que no separezca a otros (que no se repita). Y que utilice el “movimiento” y la “fuerza”.Todo este juego de elementos formales suele englobarse en el concepto “impactante”,aunque un anuncio impactante también puede contar con efectos especiales(en particular en los de videojuegos o videoconsolas, pero no sólo) o desarrollostécnicos/ tecnológicos de última generación. También es importante, para que138 ■ JÓVENES Y PUBLICIDAD