Estudio completo - Injuve

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Valores gregariosIdentificación con otros jóvenes 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10Pertenencia a un determinado grupo o tribu 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10Amistad 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10Diferenciación de los adultos y de otros jóvenes 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10Valores altruistasSolidaridad 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10Compromiso social (ayuda desfavorecidos) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10Valores hedonistas y presentistasHedonismo 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10Vivir al día, no preocuparse del futuro 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10Disfrutar del tiempo libre/ocio 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10Valores relacionados con la imagen personal y la sexualidadCuidado de la imagen personal (estar guapo/a) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10Atracción sexual 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10Seducción 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10Valores de carácter normativoComportamientos éticos 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10Esfuerzo personal, superación 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10Preparase para el futuro (formarse, etc.) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10Mantener y cuidar la salud 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10Armonía familiar (buenas relaciones familiares) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10158 ■ JÓVENES Y PUBLICIDAD
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Jóvenes y publicidadLa publicidad
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© FAD, 2004© INJUVE, 2004Direcci
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Índice1. Introducción . . . . . .
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1. IntroducciónComo han puesto de
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2. Metodología del estudioLa metod
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En ese proceso de selección defini
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valores sociales, ni modificar los
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Cuadro 3.3. Objetivos de la publici
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Está cambiando la forma de hacer p
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Cuadro 3.5. Funciones de la imagen
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1.3. La publicidad como actividad r
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tricciones recogidas en la Ley 34/1
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1.4. Aspectos éticos de la publici
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se verían obligados a retirar much
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2. LOS VALORES JUVENILESLos proceso
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que permite identificar y describir
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suerte de recriminación social, pu
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Tabla 3.4. Valores asociados a comp
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La observación de estas tipología
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1) Técnicas basadas en la observac
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Tabla 4.1. Inversión publicitaria
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Tabla 4.2. Número de marcas anunci
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SECTOR CINE DIARIOS EXTERIOR RADIO
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El estancamiento es patente en el c
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Esta segunda estrategia de identifi
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2. Tienen una gran influencia en el
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Cuadro 4.2. Rasgos definitorios de
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De manera global fue posible la ide
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El número de anuncios para cada ti
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Como ejemplo, entre los gastos que
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de información (Martín y Velarde,
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joven. La televisión se convierte
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La investigación permitió obtener
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ducto a publicitar y, de manera muy
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lidad, el compartir (situaciones, e
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para ellos una forma o vehículo de
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4. INGREDIENTES BÁSICOS DEL ÉXITO
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ecurre de forma más intensa a los
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Una cuestión ciertamente relevante
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6. Publicidad y valores: la opinió
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Figura 6.1. Ranking de valores seg
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La intensa presencia de los valores
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SEXO EDAD ACTIVIDAD PROFESIONALValo
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Cuadro 6.1. Clusters y composición
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mente encierre un deseo de mostrar
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GRUPO EDAD SEXO NIVEL ECONÓMICO ID
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En definitiva, el informe centrado
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Sólo se escucha lo creíble, y lo
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Page 110 and 111: como una primera lectura que es la
Page 112 and 113: «—Pues las que me gustan, yo voy
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Page 120 and 121: —Eso, al fin y al cabo, no es tan
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Page 126 and 127: «—...Cada uno es diferente, a ca
Page 128 and 129: «—Ese anuncio es impresionante,
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Page 150 and 151: Sánchez, L. (2001). Evolución de
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