SECTOR CINE DIARIOS EXTERIOR RADIO REVISTAS SUP./DOM. TV TOTALCultura, enseñanza, medios comunicaciónInversión (%) 0,62 28,41 4,31 13,83 8,89 1,67 42,28 100Nº Anuncios (%) 5,79 21,07 31,07 11,71 2,20 0,28 27,88 100Deportes y tiempo libreInversión (%) 0,51 27,49 1,55 0,80 23,18 1,79 44,68 100Anuncios (%) 6,63 16,60 13,14 1,35 5,83 0,42 56,03 100Distribución y restauraciónInversión (%) 0,93 31,73 6,93 13,43 13,42 1,81 31,75 100Nº Anuncios (%) 6,62 15,78 43,76 7,91 1,81 0,38 23,75 100EnergíaInversión (%) 2,29 20,04 3,15 8,71 5,90 0,31 59,60 100Nº Anuncios (%) 11,79 11,13 37,11 5,34 1,17 0,03 33,43 100Equipos oficina y comercioInversión (%) 0,09 35,79 1,25 1,79 51,97 3,81 5,31 100Nº Anuncios (%) 2,36 27,81 26,26 3,22 20,47 0,56 19,21 100FinanzasInversión (%) 0,63 35,63 2,49 9,42 6,35 1,91 43,58 100Nº Anuncios (%) 7,31 33,27 19,52 6,62 1,09 0,19 32,00 100HogarInversión (%) 0,26 11,20 1,83 2,16 34,74 2,97 46,84 100Nº Anuncios (%) 3,16 9,81 16,14 2,83 8,85 0,56 5,66 100Industria, materiales trabajo, agropecuarioInversión (%) 0,30 30,64 1,27 28,13 20,22 1,82 17,62 100Nº Anuncios (%) 1,78 25,44 16,83 27,42 13,46 0,19 14,89 100LimpiezaInversión (%) 0,34 0,05 0,10 0,03 2,21 0,21 97,07 100Nº Anuncios (%) 2,02 0,03 1,23 0,04 0,40 0,04 96,24 100Objetos personalesInversión (%) 0,25 8,64 3,66 0,52 39,05 9,00 38,90 100Nº Anuncios (%) 5,90 5,24 42,32 0,48 5,46 1,15 39,45 100SaludInversión (%) 0,19 7,35 0,25 7,89 23.02 1,07 60,24 100Nº Anuncios (%) 5,14 8,83 4,31 10,57 11,22 0,25 61,67 100Servicios públicos y privadosInversión (%) 1,52 43,66 4,07 11,92 9,04 1,96 27,83 100Nº Anuncios (%) 9,71 18,06 51,72 5,41 1,34 0,15 13,61 100TabacoInversión (%) 1,62 10,96 40,07 23,52 14,65 9,18 0,00 100Nº Anuncios (%) 2,86 0,58 92,23 3,82 0,34 0,17 0,00 100Telecomunicaciones e InternetInversión (%) 1,49 25,87 10,10 12,93 7,41 1,76 40,45 100Nº Anuncios (%) 16,65 6,85 56,70 6,14 0,79 0,11 12,78 100Textil y vestimentaInversión (%) 1,61 6,65 14,14 0,41 49,91 7,72 19,56 100Nº Anuncios (%) 10,41 1,48 79,37 0,14 2,76 0,42 5,42 100Transporte, viajes y turismoInversión (%) 0,86 54,71 2,84 8,39 8,40 2,19 22,61 100Nº Anuncios (%) 10,01 34,97 22,91 6,00 2,30 0,35 23,47 100VariosInversión (%) 0,07 84,40 1,21 7,57 3,03 0,35 3,38 100Nº Anuncios (%) 0,57 39,51 14,64 6,30 0,73 0,07 38,19 10052 ■ JÓVENES Y PUBLICIDAD
Como puede comprobarse en la Tabla 4.4, la evolución de las inversiones publicitariasa lo largo del período 1999-2001 difiere en función del tipo de medio.Tabla 4.4. Evolución de la inversión publicitaria realestimada en España, según soporte (1999-2001)TIPO DE SOPORTE 2001 2000 1999 VARIACIÓN 99-01Medios convencionalesDiarios 1.593,0 1.692,1 1.529,9 +4,1%Suplementos y dominicales 111,3 116,6 108,6 +2,5%Revistas 1 619,9 618,4 566,8 +3,0%Radio 489,5 501,8 465,9 +5,1%Cine 44,6 55,2 42,4 +5,2%Televisión 2.133,4 2.310,7 2.099,7 +1,7%Publicidad exterior 2 287,2 307,7 281,7 +1,9%Publicidad en Internet 51,6 53,4 15,0 +244%Subtotal medios no convencionales 5.331,3 5.655,9 5.110,2 +4,3%Medios no convencionalesMailing personal 1.700,9 1.630,6 1.450,7 +17,2%Buzoneo/folletos 781,8 809,3 760,6 2,8%Marketing telefónico 661,1 471,6 363,1 +82,1%Regalos publicitarios 353,8 365,9 337,5 +4,8%Pub. lugares de venta, señaliz. y rótulos 954,5 1.000,6 928,2 +2,8%Ferias y exposiciones 124,0 124,8 122,4 +1,3%Patroc., mecenazgo y marketing social 306,1 310,8 288,3 +6,2%Patrocinio deportivo 427,6 443,9 426,5 +0,2%Publicidad de empresas 3 55,7 54,3 53,5 +4,1%Anuarios, guías y directorios 501,5 475,0 468,4 +7,1%Catálogos 213,2 197,8 178,6 +19,4%Juegos promocionales 38,2 39,6 36,6 +4,4%Tarjetas de fidelización 31,4 29,7 26,4 +18,9%Animación puntos de venta (azafatas) 61,9 55,6 52,0 +19,0%Subtotal medios no convencionales 6.211,7 6.009,6 5.492,6 13,1%Total inversión publicitaria 11.542,9 11.665,5 10.602,7 +8,9%1. Incluye revistas de información general, técnicas y las llamadas femeninas.2. Vallas, cabinas telefónicas, transporte, mobiliario urbano y otros.3. Incluye revistas "House Organ", boletines y memorias.FUENTE: INFOADEX, 2002.Las tendencias generales observadas en las inversiones publicitarias podrían resumirseen torno a las siguientes ideas:• La inversión publicitaria general creció un 8,9% en el período 1999-2001,lo que apuntaría a desaceleración del intenso ritmo de crecimiento que laactividad publicitaria venía registrando a lo largo de la última década.• La inversión publicitaria en medios convencionales muestra síntomas deestancamiento, con un incremento global de la inversión para el períododel 4,3%, por debajo del IPC registrado. Únicamente Internet, un soporte dereciente incorporación en los circuitos publicitarios, escapa de esta tendenciageneral, habiendo registrado un incremento de las inversiones en 2001del 244% con respecto a 1999, si bien en el último año habría evolucionadoen línea con el resto del mercado publicitario.4. PUBLICIDAD DIRIGIDA A JÓVENES ■ 53
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Sánchez, L. (2001). Evolución de
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Valores gregariosIdentificación co