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Tabla 4.2. Número de marcas anunciadas en los mediosconvencionales controlados, según sector. España 2001SECTORNº DE MARCASCultura, enseñanza y medios de comunicación 19.963Servicios públicos y privados 15.171Distribución y restauración 12.425Construcción 6.089Transporte viajes y turismo 4.436Automoción 4.386Finanzas 4.059Industria, materiales de trabajo, agropecuario 3.982Hogar 3.945Deportes y tiempo libre 3.209Alimentación 2.778Belleza e higiene 2.561Telecomunicaciones e Internet 2.531Equipos de oficina y comercio 1.999Objetos personales 1.881Textil y vestimenta 1.751Bebidas 1.615Salud 945Energía 556Belleza 346Tabaco 118Varios 1.919Total 96.665FUENTE: INFOADEX, 2002.A pesar de esta enorme dispersión de marcas, existe una importante concentraciónde anunciantes en el mercado publicitario, como lo demuestra el hecho deque tan sólo 1.540 anunciantes invirtieran más de 300.000 euros en publicidaddurante 2001, aglutinando el 88,1% de toda la inversión publicitaria. De igualmodo, únicamente 983 anunciantes invirtieron más de 600.000 euros, capitalizandoel 83,5% de las inversiones totales.Los mayores niveles de concentración de anunciantes se registran en los sectoresde limpieza, automoción, tabaco, alimentación, bebidas, belleza e higiene, energía,telecomunicaciones e Internet.50 ■ JÓVENES Y PUBLICIDAD
Otro aspecto a tener presente es que cada sector económico, cada tipo de productosuele utilizar unas estrategias publicitarias diferentes. Esto se traduce en quedeterminados productos opten por mantener una presencia en todo tipo demedios o soportes, otros apuesten por concentrar su publicidad en un únicomedio (por ejemplo, la televisión) y otros por medios más especializados, que permitenuna mayor personalización de la publicidad.Aunque sólo se dispone de información desagregada de las inversiones realizadaspor los distintos sectores económicos en los medios convencionales, queda patentela diferente utilización que de los mismos realiza cada sector (Tabla 4.3):• Sectores como limpieza, alimentación, belleza e higiene, salud, energía y bebidas,concentran más del 50% de sus presupuestos publicitarios en televisión.• Sectores como equipos de oficina y comercio (52%), textil y vestimenta (49,9%),objetos personales (39%) y hogar (34,5%), concentran el grueso de sus inversionesen revistas.• El sector industrial, materiales de trabajo y agropecuario (28,1%) y tabaco(23,5%), realizan importantes inversiones en la radio.• Sectores como tabaco (40,1%), bebidas (16,5%) y textil y vestimenta (14,1%),todos ellos sectores en que los jóvenes aparecen como destinatarios estratégicos,cuentan con importantes inversiones en publicidad exterior.• Sectores como tabaco, objetos personales, textil y vestimenta, bebidas y bellezae higiene, realizan importantes inversiones en suplementos y dominicales.• Finalmente, sectores como bebidas, energía, tabaco, textil y vestimenta, serviciospúblicos y privados y telecomunicaciones e Internet, realizan inversionesrelevantes en cine.Tabla 4.3. Actividad publicitaria por sectores, según tipo de medio (% sobre el total deanuncios y sobre la inversión publicitaria realizada por el sector). España 2001SECTOR CINE DIARIOS EXTERIOR RADIO REVISTAS SUP./DOM. TV TOTALAlimentaciónInversión (%) 1,35 1,35 1,57 2,49 5,26 0,59 87,40 100Nº anuncios (%) 17,24 1,24 12,67 1,72 0,88 0,07 66,19 100AutomociónInversión (%) 0,83 31,46 2,93 2,85 10,61 2,16 49,17 100Nº Anuncios (%) 10,96 39,95 15,88 2,46 3,45 0,41 26,89 100BebidasInversión (%) 2,30 4,83 16,47 4,88 9,08 4,56 57,87 100Nº Anuncios (%) 12,83 0,96 68,10 2,12 0,50 0,20 15,30 100Belleza e higieneInversión (%) 0,95 1,60 2,60 2,62 23,85 4,31 64,06 100Nº Anuncios (%) 15,83 0,98 32,47 1,62 2,21 0,45 46,45 100ConstrucciónInversión (%) 0,23 74,90 0,82 3,27 13,56 1,75 5,47 100Nº Anuncios (%) 3,50 70,09 10,76 2,24 3,59 0,77 9,05 1004. PUBLICIDAD DIRIGIDA A JÓVENES ■ 51
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Sánchez, L. (2001). Evolución de
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Valores gregariosIdentificación co
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