Estudio completo - Injuve

«—Ese anuncio es impresionante, porque... la primera vez que lo ves dices“¡Coño!” Pues no sé, ¿sabes? Y a lo mejor, no te quedas con... con...con... con cómo es el... con el coche que estaba en él. Porque yo porejemplo, no me llama el coche, pero me ha llamado el anuncio. Pero lovuelves a ver y dices “¡Ah coño! Pues este coche... no está mal, no séqué.” Empiezas a montarte tus rollos mentales y dices “Pues es un cochecojonudo, no sé qué.” Depende.» (CHICOS, 16-18, MEDIA-BAJA)«—La marca, no sé, de ese anuncio sirve de a lo mejor, por ejemplo el delfrisbi, que me mola mazo, a mí por lo menos me gusta por la música tal ycual, por las movidas que hacen, ¿sabes? A lo mejor, estás haciendo zappingtal y cual, estás viendo, de repente... ves el anuncio y te paras averlo. Simplemente porque te gusta.—Claro que sí.—Simplemente porque te gusta verlo.» (CHICOS, 16-18, MEDIA-BAJA)Y así, tanto en la crítica como en el disfrute, los anuncios forman parte de lacomunicación y el lenguaje común. Todos los anuncios son conocidos y reconocidos.Se habla de todos, y con el mismo nivel de detalle de los que gustan y losque no. Una buena parte, quizá la mayoritaria del tiempo de las reuniones, seorientó de forma espontánea y natural al comentario detallado de multitud deanuncios, que todos los participantes recordaban en su práctica totalidad, y contodo lujo de detalles. El siguiente es tan sólo un ejemplo de los muchos que sepodrían extraer de cualquiera de los grupos:«—A mí, los que más, los del Fairy y de detergentes...—Sí que se pone a cantar y friega...—Y sale y directamente...—Mistol y vinagre y eso, y es como...—Y el que ya es muy fuerte es el de Axe, que no es más machista por queno puede ser; sale la mu... pero, a ver, por Dios, ¿sabes? como...—Hay que estar siempre sexy para nosotros.—Sí, y además las que van a comprar normalmente suelen ser... ¿sabes?mujeres y salen ahí las “pavas” fregando y... ¡uf!—(…)—Lo hacen para otro público quizás.—Lo hacen para llamar la atención.—Pero es eso, o sea, nosotras tampoco vamos a salir ni a comprar Fairy nia ir a comprar desodorante para un chico.—No hombre, pero eso está más para los jóvenes que para...no sé.—Y luego el tipo de gente que sale en el anuncio, o sea las típicas chicasasí y el tío ahí...—Escuchimizao.—A mí me molesta que siempre los de... siempre, siempre, para... seapara lo que sea, siempre sale una mujer en pelotas para anunciar jabonesy salen dos hace poco liándose para vender un jabón y es como...pues vale.132 ■ JÓVENES Y PUBLICIDAD