Estudio completo - Injuve

5. Publicidad y jóvenes: la óptica de los creativosComo se ha indicado en el apartado dedicado a describir la metodología de lainvestigación, se consideraba fundamental, en el análisis de los contenidos valorativosque subyacen en la publicidad dirigida a los jóvenes, contar con la visión delos creativos publicitarios. Para ello se mantuvieron entrevistas en profundidadcon algunos creativos de las más importantes agencias de publicidad españolas.Con estas entrevistas semiestructuradas se pretendía obtener respuestas a una seriede cuestiones básicas: ¿existe una manera diferente de hacer publicidad dirigida alos jóvenes?, ¿cuáles son las estrategias en que se sustenta la publicidad dirigida aeste colectivo?, ¿en qué valores se soporta la publicidad dirigida a los jóvenes? y¿cuál es la capacidad real de la publicidad para condicionar los hábitos y comportamientossociales de los jóvenes y su sistema de valores?El conjunto de ideas y reflexiones aportadas por estos profesionales, pretendenconfigurar un espacio de aproximación conceptual a un mundo en el que abundanlos resultados, los propios anuncios, pero donde son casi inexistentes las elaboracionesteóricas. Parecería como si los creativos publicitarios se hubieranpuesto de acuerdo en cumplir rigurosamente la máxima “por nuestras obras nosconoceréis”. Las opiniones y reflexiones expuestas en el contexto de las entrevistasse han agrupado en base a los distintos contenidos temáticos en que éstas fueronestructuradas.1. ELEMENTOS DIFERENCIALES DE LA PUBLICIDAD DIRIGIDA A JÓVENESLa existencia de una estrategia publicitaria de aproximación diferenciada para losjóvenes es una cuestión que merece una respuesta matizada por parte de los creativospublicitarios entrevistados, puesto que, asumiendo que este target requiere deunas estrategias comunicacionales propias, la totalidad de los creativos señalanque la estrategia publicitaria viene condicionada básicamente por el tipo de pro-5. PUBLICIDAD Y JÓVENES: LA ÓPTICA DE LOS CREATIVOS ■ 73