Estudio completo - Injuve

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Éste es el sexto libro surgido de la colaboración entre el INJUVE, laFundación de Ayuda contra la Drogadicción y la Obra Social de CAJAMADRID.Siguiendo la línea de las publicaciones anteriores, Jóvenes y publicidadayudará a una visión más comprensiva de un elemento enormemente importanteen la cultura juvenil. Después del análisis de la relación entre los medios decomunicación, los videojuegos, las relaciones grupales, la música y los estilos devida, con los múltiples grupos que integran eso que hemos dado en llamar elcolectivo juvenil, ocuparse de la publicidad parecía obligado.Los mensajes y la comunicación publicitaria no sólo ocupan un destacadolugar en el interés de los jóvenes, no sólo parecen tener una importanciadecisiva en la definición de cómo la sociedad en su conjunto percibe a ese colectivo,sino que han sido parcialmente incorporados por los propios jóvenes en sumanera de conducirse y en su forma de sentirse y de interactuar. La publicidad nosólo es un elemento enormemente significativo en el análisis de la cultura de losjóvenes, también ha llegado a formar parte de la misma.Al presentar esta publicación, las instituciones que la han promovido,no sólo sienten la satisfacción de creer que se ha cubierto un nuevo hito de eseproceso que en su momento nos propusimos, también reafirman su compromisode seguir avanzando en una tarea que, como siempre pero más que nunca, apareceabsolutamente necesaria: manejar las claves que permitan enriquecer y dinamizarun diálogo absolutamente necesario, el diálogo entre generaciones.
Índice1. Introducción . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 72. Metodología del estudio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 93. Marco teórico de la investigación . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 151. Objetivos y funcionamiento de la publicidad . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 172. Los valores juveniles . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 354. Publicidad dirigida a jóvenes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 451. La actividad publicitaria en España . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 452. La publicidad y los jóvenes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 553. El consumo y los jóvenes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 644. Los jóvenes y los medios de comunicación . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 675. Publicidad y jóvenes: la óptica de los creativos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 731. Elementos diferenciales de la publicidad dirigida a jóvenes . . . . . . . . . . . . . 732. Elementos estéticos, formales y plásticos de la publicidad . . . . . . . . . . . . . . 773. Los soportes de la publicidad juvenil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 784. Ingredientes básicos del éxito de la publicidad dirigida a jóvenes . . . . . . . . 805. Valores de referencia en la publicidad juvenil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 816. Influencia de la publicidad en los comportamientos y los valores juveniles . . 846. Publicidad y valores: la opinión de los expertos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 871. Valores presentes en la publicidad dirigida a los jóvenes . . . . . . . . . . . . . . . 882. Valores de referencia de la publicidad juvenil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 93
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Sánchez, L. (2001). Evolución de
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Valores gregariosIdentificación co
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