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Sánchez, L. (2001). Evolución de la publicidad de bebidas alcohólicas y tabacosen España, 1995-2000. Madrid: Delegación del Gobierno para el Plan Nacionalsobre Drogas.Sartori, G. (1998). Homo Videns. La Sociedad Teledirigida. Madrid: Ed. Taurus.Vallés, M.S. (2000). “Valores”. En Amando de Miguel (coord.) Dos generacionesde jóvenes, 1960-1998 Amando de Miguel. Madrid: Instituto de la Juventud.BIBLIOGRAFÍA ■ 155
Anexo. Escala para la valoración de los expertosCada integrante del grupo de expertos deberá visionar uno a uno los diferentesanuncios seleccionados, señalando si en el anuncio de referencia identifica la presenciade alguno de los valores que se relacionan a continuación, así como larelevancia que se le atribuyen a esos factores. Para ello, deberá puntuar en unaescala de 1 (no se le presta ninguna importancia a ese valor) a 10 (ocupa un papelcentral) las diferentes dimensiones valorativas en cada uno de los anuncios, rodeandocon un círculo la puntuación asignada. Para facilitar el proceso de valoraciónlos distintos factores han sido agrupados por categorías.Valores de tipo pragmáticoÉxito profesional o social 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10Poder 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10Competitividad 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10Tener/consumir cosas 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10Valores idealistasLibertad: física, actitudinal o mental 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10Capacidad para elegir 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10Construcción de la propia identidad 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10Independencia 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10Valores vinculados con la transgresión y la aventuraTransgresión 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10Rebeldía 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10Riesgo 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10Experimentar nuevas sensaciones 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10Romper los límites 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10ANEXO. ESCALA PARA LA VALORACIÓN DE LOS EXPERTOS ■ 157
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Jóvenes y publicidadLa publicidad
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© FAD, 2004© INJUVE, 2004Direcci
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Índice1. Introducción . . . . . .
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1. IntroducciónComo han puesto de
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2. Metodología del estudioLa metod
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En ese proceso de selección defini
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valores sociales, ni modificar los
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Cuadro 3.3. Objetivos de la publici
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Está cambiando la forma de hacer p
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Cuadro 3.5. Funciones de la imagen
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1.3. La publicidad como actividad r
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tricciones recogidas en la Ley 34/1
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1.4. Aspectos éticos de la publici
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se verían obligados a retirar much
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2. LOS VALORES JUVENILESLos proceso
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que permite identificar y describir
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suerte de recriminación social, pu
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Tabla 3.4. Valores asociados a comp
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La observación de estas tipología
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1) Técnicas basadas en la observac
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Tabla 4.1. Inversión publicitaria
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Tabla 4.2. Número de marcas anunci
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SECTOR CINE DIARIOS EXTERIOR RADIO
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El estancamiento es patente en el c
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Esta segunda estrategia de identifi
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2. Tienen una gran influencia en el
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Cuadro 4.2. Rasgos definitorios de
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De manera global fue posible la ide
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El número de anuncios para cada ti
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Como ejemplo, entre los gastos que
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de información (Martín y Velarde,
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joven. La televisión se convierte
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La investigación permitió obtener
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ducto a publicitar y, de manera muy
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lidad, el compartir (situaciones, e
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para ellos una forma o vehículo de
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4. INGREDIENTES BÁSICOS DEL ÉXITO
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ecurre de forma más intensa a los
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Una cuestión ciertamente relevante
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6. Publicidad y valores: la opinió
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Figura 6.1. Ranking de valores seg
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La intensa presencia de los valores
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SEXO EDAD ACTIVIDAD PROFESIONALValo
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Cuadro 6.1. Clusters y composición
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mente encierre un deseo de mostrar
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GRUPO EDAD SEXO NIVEL ECONÓMICO ID
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En definitiva, el informe centrado
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