- Page 1 and 2:
Jóvenes y publicidadLa publicidad
- Page 3 and 4:
© FAD, 2004© INJUVE, 2004Direcci
- Page 5 and 6:
Índice1. Introducción . . . . . .
- Page 7 and 8:
1. IntroducciónComo han puesto de
- Page 9 and 10:
2. Metodología del estudioLa metod
- Page 11:
En ese proceso de selección defini
- Page 16 and 17:
valores sociales, ni modificar los
- Page 19 and 20:
Cuadro 3.3. Objetivos de la publici
- Page 21:
Está cambiando la forma de hacer p
- Page 24 and 25:
Cuadro 3.5. Funciones de la imagen
- Page 26 and 27:
1.3. La publicidad como actividad r
- Page 28 and 29:
tricciones recogidas en la Ley 34/1
- Page 30 and 31:
1.4. Aspectos éticos de la publici
- Page 32 and 33:
se verían obligados a retirar much
- Page 34 and 35:
2. LOS VALORES JUVENILESLos proceso
- Page 36 and 37:
que permite identificar y describir
- Page 38 and 39:
suerte de recriminación social, pu
- Page 40 and 41:
Tabla 3.4. Valores asociados a comp
- Page 42 and 43:
La observación de estas tipología
- Page 44 and 45:
1) Técnicas basadas en la observac
- Page 46 and 47:
Tabla 4.1. Inversión publicitaria
- Page 48 and 49:
Tabla 4.2. Número de marcas anunci
- Page 50 and 51:
SECTOR CINE DIARIOS EXTERIOR RADIO
- Page 52 and 53:
El estancamiento es patente en el c
- Page 54 and 55:
Esta segunda estrategia de identifi
- Page 56 and 57:
2. Tienen una gran influencia en el
- Page 58 and 59:
Cuadro 4.2. Rasgos definitorios de
- Page 60 and 61:
De manera global fue posible la ide
- Page 62 and 63:
El número de anuncios para cada ti
- Page 64 and 65:
Como ejemplo, entre los gastos que
- Page 66 and 67:
de información (Martín y Velarde,
- Page 68 and 69:
joven. La televisión se convierte
- Page 70 and 71:
La investigación permitió obtener
- Page 72 and 73:
ducto a publicitar y, de manera muy
- Page 74 and 75:
lidad, el compartir (situaciones, e
- Page 76 and 77:
para ellos una forma o vehículo de
- Page 78 and 79:
4. INGREDIENTES BÁSICOS DEL ÉXITO
- Page 80 and 81:
ecurre de forma más intensa a los
- Page 82 and 83:
Una cuestión ciertamente relevante
- Page 84 and 85:
6. Publicidad y valores: la opinió
- Page 86 and 87:
Figura 6.1. Ranking de valores seg
- Page 88 and 89:
La intensa presencia de los valores
- Page 90 and 91:
SEXO EDAD ACTIVIDAD PROFESIONALValo
- Page 92 and 93:
Cuadro 6.1. Clusters y composición
- Page 94 and 95:
mente encierre un deseo de mostrar
- Page 96 and 97:
GRUPO EDAD SEXO NIVEL ECONÓMICO ID
- Page 98 and 99: En definitiva, el informe centrado
- Page 100 and 101: Sólo se escucha lo creíble, y lo
- Page 102 and 103: «—Es que en realidad... ¿Para q
- Page 104 and 105: las tendencias, resulta conveniente
- Page 106 and 107: «—La publicidad nos está hacien
- Page 108 and 109: «—Yo creo que... con lo que jueg
- Page 110 and 111: como una primera lectura que es la
- Page 112 and 113: «—Pues las que me gustan, yo voy
- Page 114 and 115: «—¡Ah!, yo cuando... una vez vi
- Page 116 and 117: —El anuncio que yo he visto que e
- Page 118 and 119: dad y, efectivamente, compran algo
- Page 120 and 121: —Eso, al fin y al cabo, no es tan
- Page 122 and 123: todo... Te ponen dos chicos, uno ta
- Page 124 and 125: claro: si compro marcas es porque p
- Page 126 and 127: «—...Cada uno es diferente, a ca
- Page 128 and 129: «—Ese anuncio es impresionante,
- Page 130 and 131: ción y explicitación de los argum
- Page 132 and 133: «—...Una pasta dentífrica, no s
- Page 134 and 135: mente el verdadero objetivo del anu
- Page 136 and 137: —En la música, en... la gente qu
- Page 138 and 139: —O en los programas que al final
- Page 140 and 141: «—Pues eso, que todos los deterg
- Page 142 and 143: 8. ConclusionesA MODO DE REFLEXIONE
- Page 144 and 145: 9. Sí parece existir un mayor grad
- Page 146 and 147: 20. Los valores de referencia que s
- Page 150 and 151: Sánchez, L. (2001). Evolución de
- Page 152: Valores gregariosIdentificación co