Estudio completo - Injuve

Un aspecto fundamental en la construcción de un anuncio es el eslogan. En lamedida que sugiera más, del anuncio o del producto; que conecte con lo que seespera del consumo o, simplemente, por lo que supone de letanía recordatoria.«—Y los de eslogans también son... yo creo que mazo de importantes.—Un buen eslogan. Un buen eslogan... ¿Sabes? Yo cuando lo vi la primeravez digo “¡Quiero más!” y... digo, “Vaya estupidez...”—Sí, sí. (...)—“Hay quien dice haber visto uno”. Que yo en mi puta vida había vistouno y es un cochazo, ¿sabes? Que el eslogan para mí es la hostia, que meentraron ganas de comprármelo, ¿sabes? Es para decir “¡Hostia!” Alguienque me vea como, o sea, que me vea con este coche alguien...»(CHICOS, 16-18, MEDIA-BAJA)«—Y por eso... y luego el eslogan es, “Tendrás que estar preparada para elefecto Axe 24 horas”. Ese es el eslogan. No sé, ese anuncio está (…) Eseanuncio me encanta.» (CHICOS, 16-18, MEDIA-BAJA)Insistimos en que todos esos elementos resaltados sirven, claro está, siempre quelos anuncios se encuentren entre los que se destinan a los jóvenes. Más allá tambiénexisten, como contrapartida, una buena serie de argumentos formales quedestacan lo que no gusta de la publicidad desde una perspectiva formal. Si no sonanuncios que interesen, el tiempo dedicado es excesivo porque rompen el entretenimientosin alternativa, en la línea de complicidad que hemos subrayado anteriormente.Cansa su repetición y aburren.«—Yo es que lo malo de lo que yo veo es que duran demasiado tiempo. ¿Aque sí?—Es que se están ahí por lo menos 20 minutos.—Es que estar todo el rato viendo anuncios... pues... es que cuando unacosa se quiere promocionar un montón y la echan un montón de veces,ya te acaba cansando... vamos.» (CHICAS, 16-18, MEDIA-BAJA)«—Para mí hay pocos anuncios que merezcan la pena.—Suelen ser aburridos, la verdad, a mí me suele aburrir, yo cuando haypublicidad, cambio.—Pero también es que muchas veces puedes ver uno que esté muy bien,o de... ¿sabes? Pero de verlo tantas veces ya es que te deja de gustar, ya escomo, yo qué sé en plan, ves un... uno de estos programas que echan aveces anuncios de otros sitios y tal, pues algunos te hacen mucha gracia,pero la historia es que si los ves una vez están bien, pero verlos... ochoveces al día, o diez o quince veces, ¿sabes? Ya dejan de... entretener,¿sabes?—Sí, además es que... es muchísimo rato seguido, es que me raya unmontón, te tienen como quince minutos de publicidad, en la telenovelade las cuat... a la hora de comer, te ponen muchísima publicidad, y a míme molesta muchísimo, siempre cambio.7. LA PUBLICIDAD DESDE EL PUNTO DE VISTA DE LOS JÓVENES ■ 141