Estudio completo - Injuve

claro: si compro marcas es porque puedo permitírmelo, pero, sobre todo, porqueme ofrecen mayores garantías de calidad (“lo barato es caro”) y porque se adaptanmucho mejor a mis preferencias estéticas. Evidentemente, como hemos señalado,tales preferencias podrán fluctuar al ritmo que marquen las dinámicas sociales, ysólo las marcas cuyas estrategias publicitarias se adapten y consigan una trascendenciay asentamiento a largo plazo, sobrevivirán, constituyéndose en auténticosreferentes del mercado (Nike, Coca-Cola, Levi’s, El Corte Inglés, Adidas... comoalgunas de las marcas más recurrentes en el desarrollo de los grupos). Entonces, elreconocimiento general de las mismas como referentes de calidad (paralelo a susgrandes despliegues publicitarios y a lo superior de sus precios), se asentará deforma permanente en el mercado.«—Yo no compro de marca tampoco, o sea, ninguna marca en especial.No... los vaqueros es distinto, porque los vaqueros igual me gusta másLevi’s, no sé porqué, pero siempre te resultan mejores. Pero unos pantalonesnormal, me da igual la marca. Mientras que me gusten como me quedano lo que es el pantalón, me da igual...—Yo normalmente compro marcas chumichumi... Pero no, es lo que tienespermitido en el presupuesto. Si tienes mucho dinero, pues me irédirectamente a Levi’s...—Hombre, eso también yo creo que sí influye... Sí, porque igual si es elmismo pantalón... pero ser otra marca... es Levi’s, pues yo creo que sí telo compras, en eso influye, pero... Igual que si veo unos pantalones porahí de 12 mil y los otros quedan más o menos igual y valen 6, pues chavalito,cómprate los de 6.—Claro, ahí sí depende si te puedes comprar...—Claro...—Yo cuando veo un producto sí que... es que lo he estado pensando, yocreo que sí que me guío por la marca, aunque me tenga que gastar unpoco más, pero porque no me fío a lo mejor de...—Sí, si no hay mucha diferencia de precio, sí... Miras calidad y eso también...Hombre, aparte de que te quede... ¿sabes? De que sea la marcatal... pero si no hay mucha diferencia de precio, está claro, te va a darmás confianza... calidad y eso...» (MIXTO, 20-23)«—Yo creo que una marca, pues... parece que tiene calidad, entonces,pues siempre vamos a por eso, a por la marca, porque... supuestamente loponen todo de rosa... Entonces tendrá mucha calidad. Yo... reconozcoque yo sí que... marca... que yo sí que la compro.—¿Por qué?—No sé... es la impresión de que... tiene que tener más calidad. Damucha publicidad, y entonces parece que tiene más calidad. Hay muchascosas que no tiene calidad... yo lo reconozco...—¡Pero tú misma lo estás diciendo! Que parecen que tiene más calidad.—...yo siempre caigo... yo siempre que hay una cosa de marca...—Yo... depende de lo que sea.128 ■ JÓVENES Y PUBLICIDAD