«—¡Ah!, yo cuando... una vez vi un anuncio que era de un coche que teregalaban los CDs , pensé: “¡Jo!, a ver si sigue cuando yo me saque elcarné”.» (CHICAS, 16-18, MEDIA-ALTA)«—¡Jo! ese anuncio, de verdad, era lo típico de... ¡ostras! ¡qué bien! Cuandotenga dieciocho años yo quiero tener un coche. Es que yo creo que esel anuncio que yo he visto que más he dicho.—Como ha dicho él, vamos, yo creo que es un poco... esos son un pocoirreales.—Es exagerado.—A mí me gustaría, sí, pero es irreal.—No, lo puse.—Justo es el más irreal.—Vale, no todo el mundo que tiene dieciocho años se puede comprar uncoche, por supuesto.—Pues entonces para mí es irreal.—No digo que tengas que tener dieciocho, pero igual puedes tener 25 ytener un trabajo y pedir... era... como no sé cuantas mil al mes, financiadoa miles de años... Un buen trabajo, pues veintitantas mil al mes no sé...Igual sí que te lo puedes empezar a permitir en plan de joven, ¿sabes? Note puedes permitir un super BMW, pero un Ibizita.»(MIXTO, 20-23, IZQUIERDA)Por todas estas cuestiones piensan, a pesar de todo, que los anuncios que vandirigidos a ellos y ellas exclusivamente son pocos, lo que no impide que se interesen,conozcan, se sientan alertados y critiquen todos los elementos del mercadopublicitario. Lo importante es que distinguen perfectamente los anuncios queson y los que no son para ellos: los que tratan de dirigirse a los jóvenes se reconocenperfectamente y, como veremos más adelante, no precisamente por losproductos que presentan sino, sobre todo, por una gran cantidad de aspectos formalesy estéticos.Los productos, finalmente, están definidos perfectamente por estas cuestionesestéticas que los presentan y definen: tamaños, formas, colores. Y, por supuesto,por los ambientes que representan (especialmente en los coches). En este sentido,los protagonistas de nuestros grupos son capaces de establecer una clara diferenciaciónentre “lo joven” y “lo adulto” a partir de esas características formales,esas estéticas, esos ambientes... Sin confusión, sin duda: si eres joven, te correspondeesto.«—…Me dirás tú, un anuncio de un coche, la música que ponen en cualquiercoche juv... así que vaya dirigido a jóvenes, que en un Audi o en unMercedes, te ponen la música todo tranquilita, para los abuelos por que...son muchos que...—Sí, son los que... tienen novio...—Porque tienen dinero y se lo van a comprar.118 ■ JÓVENES Y PUBLICIDAD
—Como las chocolatinas, que yo qué sé, que se ponen a saltar y no quésé, pues ahí se nota un montón que no va para una persona que tengacincuenta años, no le llaman la atención ver a nadie saltando.»(CHICAS, 16-18, MEDIA-ALTA)«—Pero también yo creo que... para nosotros es horrible porque tampococreo que vaya destinado a nosotros...—Claro.—También.—Entonces, o sea, es que a mí es que ese anuncio me deja totalmenteindiferente...» (MIXTO, 20-23, DERECHA)«—Por ejemplo la ropa, las colonias, todo eso lo hacen para los jóvenes.Las zapatillas las usamos, las solemos usar los jóvenes antes con mayor...Igual que cuando anuncian un... un coche se dirigen más a un mayor quea un chaval.—No sé. Cuando te pongan así que es para una persona mayor... llevasfamilia o tal, o un coche deportivo así para un niño, o sea, para un chaval,pues no es lo mismo.—El del mono con la ballesta, ese es para gente joven.—El Ibiza. Ese que sale el anuncio de... lo llevaba uno aquí el coche, seva de fiesta a la playa, duerme en el coche en la playa.—Ese es cojonudo.—Luego los anuncios de coches así grandes... cuando es un Rover o unLancia de estos grandes, por ejemplo salen en plan más serio.»(CHICOS, 16-18, MEDIA-BAJA)«—No sé, si es que a mí me da igual, mientras sea así en plan el Peugeot206 o cualquiera, pero así, pequeño y juvenil, no quiero un... un familiarni nada por el estilo.—Moderador: Y ¿cómo es un coche juvenil?—Así pequeñito...—Claro, pequeño y que te... yo qué sé.—Es más la forma de... o sea, tanto por fuera como por dentro, no sé, másasí con redondeces y... no tan serio y tan...—Moderador: ¿A todas os parece que un coche juvenil es así?—Sí.—Sí.—Y con un color así un poco...—Naranja metalizado.»(CHICAS, 16-18, MEDIA-ALTA)«—Por ejemplo, si hablan de... teléfonos fijos y de telefónica, de no sé qué,de bonos, pues a lo mejor es más para mi padre. O si es un coche muygrande, un BMW grandísimo, pues a lo mejor me gusta a mí ese tipo decoche, pero normalmente siempre hay anuncios para más jóvenes, cochesmás jóvenes o desodorante para los jóvenes.7. LA PUBLICIDAD DESDE EL PUNTO DE VISTA DE LOS JÓVENES ■ 119
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