Estudio completo - Injuve

—En la música, en... la gente que sale.—Por cómo están rodados, en plan, si son planos muy estáticos y muy...¿sabes? que salga una persona...—Muy serios muy...—Por el vocabulario, por las palabras que utilizan al hablar en un anuncio…—A mí este anuncio sí me gusta, por la expresión.—Por la gente, por... no sé, por la marca ya en sí, es una marca más...»(CHICAS, 16-18, MEDIA-ALTA)«—Sí, pero bueno, a mí tampoco... Bueno, tú y yo sabemos que nunca...que no va a ser eso como va a pasar. Pero... a mí no me importa, o sea yocreo que... que está bien como está. O sea, que pongan el ideal de otrapersona a mí no me... a mí me da igual. Yo creo que si te ponen a unapersona normalita, te aburriría el anuncio. Tú lo que quieres ver es algoasí que te llame la atención.» (MIXTO, 20-23, DERECHA)«—O algunos que te hacen reír. Es que yo... ahora por ejemplo no meacuerdo de los anuncios. Si los veo te digo: “Pues sí, es éste. Este megusta”. Pero los que te hacen reír, sobre todo los que... los que te muestrantambién cosas que son, que tú crees, más o menos que son normales.Que si tú te... te dan a ver cosas que... uff, que lo ves como “Esto es lejano.Eso nunca voy a llegar. O...” Entonces las cosas que tú crees que puedenser alcanzables o que... puedes ver todos los días o... situaciones quete ponen o te pasan también a ti, pues dices “¡Anda!” Que es cuando teidentificas, cuando ves un anuncio que tiene una situación que te hapodido pasar a ti, es cuando dices: “¡Hala, pues es verdad... pasa, pasa enla vida!” Y hay otros que dices: “¡Sí! Fantasía total”.»(CHICAS, 16-18, MEDIA-BAJA)«—Yo creo que... son sobre todo realistas... porque si no tú no... no te sentiríasidentificado y sino no lo comprarías. Entonces tienen que reflejar unpoco la realidad de los jóvenes en este caso.—Pues por ejemplo, lo que ha dicho ella de estar con tus padres y tal, lasrelaciones con tus padres, si no tienes facilidades económicas nosotros telas damos con el crédito, no sé que... si tu novio te ha dejado y quieresligar mucho, tienes que comprar este coche, cosas así, o tendrías quecomprar esta ropa o...—Independencia normalmente. Un anuncio para los jóvenes normalmentesuele... libertad, independencia, eh... llamativa, artística, es que no... sedefine pues... al principio te quieres hacer muy mayor y después cuandoya dices, uff... esto ya son muchas, vuelve hacia atrás... no sé... intentardirigirte hacia la independencia total de los padres, que inicialmente laquieres, pero después te das cuenta de lo bien que vivías con ellos...»(MIXTO, 20-23)140 ■ JÓVENES Y PUBLICIDAD