Estudio completo - Injuve

La investigación permitió obtener algunas conclusiones relevantes desde la perspectivade un estudio que, como el presente, está centrado en el análisis de loscontenidos y valores de la publicidad dirigida a los jóvenes. Estas serían algunasde las conclusiones a las que se hace referencia:a) Aunque se identifica la existencia de diversas correlaciones entre determinadasideas y posiciones valorativas de los jóvenes y la búsqueda de información, entretenimientoy comunicación a través de distintos medios y programas, las mismasno deben ser interpretadas en términos de causa-efecto. Sólo cabe confirmar queentre los jóvenes que se adscriben a determinados valores se produce una másfrecuente selección de unos determinados medios y contenidos comunicacionales(o a la inversa, entre quienes seleccionan determinados medios y contenidosaparecen de manera estadísticamente significativa los que postulan ciertos valores,y no otros).b) El acceso de los jóvenes a los medios de comunicación no es indiscriminado,sino que su nivel de seguimiento varía en función de variables como el tipo deformato comunicacional, la empresa o grupo mediático al que pertenecen losdiferentes programas, los propios contenidos temáticos, la edad y el género delusuario, y la ideología de éste y la exigencia o no de una identidad diferenciadora.Los jóvenes no constituyen una masa indiferenciada, sino que existen elementosdiferenciadores del ser joven. Existen por tanto dentro de los jóvenes, afinidadese identidades absolutamente diferentes.c) Algunos medios de comunicación de carácter informal o local (publicacionesgratuitas, radios locales, etc.) cuentan con tantos seguidores como otros soportesmás difundidos e institucionalizados.72 ■ JÓVENES Y PUBLICIDAD