Estudio completo - Injuve

Tabla 6.3. Análisis del cluster de las valoraciones formuladas por los expertossobre el conjunto de valores presentes en la publicidad dirigida a jóvenesVALORES CLUSTER 1 CLUSTER 2 CLUSTER 3 CLUSTER 4 CLUSTER 51. Éxito profesional o social 0,00 0,70 0,73 -0,52 0,042. Poder -0,24 0,66 0,63 -0,48 0,323. Competitividad -0,27 0,83 0,49 -0,45 0,344. Tener/consumir cosas 0,19 0,35 0,57 -0,46 0,015. Libertad física o mental 0,04 0,72 0,72 -0,65 0,246, Capacidad para elegir 0.02 0,82 0,83 -0,65 0,127. Construcción propia identidad 0,00 0,81 0,81 -0,65 0,168. Independencia 0,01 0,67 0,85 -0,69 0,269. Transgresión -0,46 0,33 0,95 -0,69 0,8610. Rebeldía -0,41 0,39 1,02 -0,73 0,8011. Riesgo -0,54 0,36 0,85 -0,62 0,8712. Experimentar sensaciones -0,32 0,27 0,80 -0,61 0,7213. Romper los límites -0,44 0,43 0,87 -0,69 0,8514. Identificación con jóvenes 0,57 0,59 0,92 -0,71 -0,3415. Pertenencia a grupo 0,45 0,66 0,88 -0,65 -0,3316. Amistad 0,55 0,66 0,72 -0,54 -0,5017. Diferenciación adultos 0,33 0,61 0,89 -0,62 -0,2418. Solidaridad -0,10 1,24 0,09 -0,18 0,0019. Compromiso social -0,11 1,19 -0,07 -0,13 -0,1420. Hedonismo 0,34 0,25 0,89 -0,73 0,1421. Vivir al día 0,35 0,34 1,02 -0,76 0,0322. Disfrutar del tiempo libre 0,45 0,54 0,84 -0,71 -0,1123. Cuidado de imagen personal 0,19 0,33 1,15 -0,57 -0,2824. Atracción sexual 0,16 -0,03 1,18 -0,50 -0,2525. Seducción 0,13 -0,00 1,12 -0,47 -0,2326. Comportamientos éticos -0,23 1,60 0,31 -0,32 -0,1727. Esfuerzo personal, superación -0,28 1,81 0,00 -0,28 -0,0128. Prepararse para el futuro -0,20 2,01 -0,08 -0,27 -0,1529. Mantener y cuidar la salud -0,18 1,47 0,03 -0,22 -0,1130. Armonía familiar -0,08 1,00 -0,06 -0,07 -0,2094 ■ JÓVENES Y PUBLICIDAD