Estudio completo - Injuve

2. Metodología del estudioLa metodología utilizada en el marco de la investigación ha tenido un carácterbásicamente cualitativo, estando orientada al análisis de la publicidad dirigida alos jóvenes españoles de 15 a 25 años, emitida durante el año 2002 en lossiguientes soportes publicitarios: televisión, prensa, revistas y dominicales y publicidadexterior.Para cubrir los objetivos propuestos, la investigación se estructuró en cuatro fasesdiferenciadas:FASE 1. ANÁLISIS GENERAL DEL MERCADO PUBLICITARIOY DE LAS ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS DIRIGIDAS A LOS JÓVENESEsta etapa constituía el punto de partida de la investigación y tenía por objetoayudar a perfilar las hipótesis de trabajo de la investigación, a la vez que permitirun conocimiento preciso de la situación actual y tendencias de los mercadospublicitarios en los diferentes soportes o medios (tanto convencionales, como noconvencionales), las estrategias comunicacionales y los mecanismos en que sesoporta la publicidad en general y, en particular, la que tiene como destinatariosa los jóvenes.En esta fase se brindó una atención especial al análisis de la influencia ejercidapor la publicidad como condicionante de los comportamientos de los jóvenes(promoción de hábitos, modas, etc.) y en la difusión y/o consolidación de determinadosvalores sociales. Para ello se contó con la privilegiada colaboración dealgunos de los más importantes creativos publicitarios del país, responsables de laelaboración de las estrategias publicitarias de algunas marcas muy conocidas yconsumidas por los jóvenes.2. METODOLOGÍA DEL ESTUDIO ■ 9