BEZBEDNOST SAOBRAŃAJA – uőbenik –

13
Lipovac, P. Krsto Bezbednost saobrañaja
– traæenje problema u ciljnoj grupi (Ãta nije u redu sa ovim ljudima? Zaãto
me ne razumeju?) umesto u metodama i naåinu izvoœenja kampanje (Ãta nije u
redu sa nama? Ãta nismo dobro razumeli kod ciljne grupe ljudi?;
– neoprezno poniæavanje ålanova ciljne grupe (Promeni ponaãanje! To
ãto radiã nije dobro...), umesto da se stalno nudi izgovor za promenu ponaãanja
(novo znanje, novi nauåni i struåni stavovi, ponaãanje autoriteta iz
oblasti sporta, glume, umetnosti, ponaãanje policije, sankcije i sl. mogu
biti dobar i prihvatljiv izgovor);
– subjektivna ocena kvaliteta poruke i kampanje (Poruka je odliåna –
baã mi se sviœa. Dakle, dobra je i kampanja), umesto objektivnog sagledavanja
efekata kampanje (Dobra je samo ona kampanja koja postiæe
unapred definisane ciljeve kampanje, tj. ako su efekti kampanje mali –
kampanja je loãa);
– pridavanje prevelikog znaåaja poruci i reklami (Poruka je sve. Kad je
poruka dobra uspeñe kampanja), umesto efektima poruke i celini kampanje
(Nije vaæna poruka – vaæno je ãta ljudi rade sa porukom! Reklama je
samo deo kampanje);
– preveliko naglaãavanje znaåaja kampanje (Kampanja je åudo – ona
moæe sve) ili znaåaja policijske prinude (Policijska prinuda je åudo. Policija
moæe sve. Kaznama se sve reãava), umesto koordiniranog delovanja
kampanja i policijske prinude (Optimalno je ako je policijska prinuda deo
dobro osmiãljene kampanje. Kampanja bez prinude je åisto bacanje para,
a policijska prinuda bez dobre kampanje moæe da blamira i iscrpljuje policiju
bez veñih trajnih efekata na ponaãanje ljudi),
– pokuãaj da se kampanja podredi policijskoj prinudi i da kampanja bude
samo podrãka prinudi (Policija je planirala, a mediji treba samo da publikuju
i objasne. Policija je odluåila i sprovodi, a druãtvo i struka treba da
samo shvate i poãtuju), umesto da prinuda bude deo sveobuhvatne kampanje
(Struka i druãtvo su planirali i prihvatili, mediji podræavaju i utiåu na
najãiru javnost, a policija shvata i podræava – sluæi saobrañajnoj struci i
druãtvu).
Najåeãñe i najznaåajnije kampanje u bezbednosti saobrañaja usmerene su na:
– poveñavanje upotrebe sigurnosnih pojaseva,
– smanjivanje voænje pod uticajem alkohola,
– poveñavanje upotrebe zaãtitne kacige,
– poveñanje poãtovanja ograniåenja brzine,
– unapreœivanje ponaãanja (dece, mladih vozaåa, biciklista i dr. ciljnih grupa),
– poveñavanje upotrebe sistema zaãtite dece u vozilu,
– unapreœivanje zaãtite ranjivih uåesnika u saobrañaju itd.
U naãim uslovima postoje mala, ali znaåajna iskustva u sprovoœenju kampanja
u bezbednosti saobrañaja. S ciÿem uåenja, treba istañi sledeñe kampanje:
PRODUÆITE LINIJU ÆIVOTA – VEÆITE POJAS (CIBS, B. Luka,
2000). Kampanja je projektovana u Centru za istraæivanja u bezbednosti sa-
320