Preuzmite kompletan časopis broj 2 u PDF formatu - Portal kulture ...

ïñtérkûltúråłna ìsträživanjá
UDC 316.73:32.019.5
Vlada Botorić
Univerzitet Metropolitan, Beograd
Uroš Simić
Pokret za evropsku kulturnu sarad nju, Be o grad
In ter kul tu ral ni od no si
s jav no šću kroz pri zmu
sa vre me ne glo ba li zo va ne prak se
SA ŽE TAK: De ce ni je za na ma su obe le ži le zna čaj ne pro me ne u na či nu na ko ji
lju di, or ga ni za ci je i či ta vi si ste mi ko mu ni ci ra ju i de lu ju, pre va zi la ze ći pro storne,
na ci o nal ne i kul tur ne gra ni ce. Glo ba li za ci ja je stvo ri la am bi jent u ko jem je
in ter kul tu ral na ko mu ni ka ci ja ne iz be žna. Pre ne go li smo spo sob ni da iden ti fiku
je mo re la ci je iz me đu kul tu re i odnosâ s jav no šću, tre ba lo bi shva ti ti po jam
kul tu re, kao i sve nje ne di men zi je. In ter kul tu ral na ko mu ni ka ci ja je od ve li ke
va žno sti u bi lo ko jem po lju de lo va nja da nas, či me je po vla šće no me sto ume ća
ka ko ko mu ni ci ra ti s dru gim kul tu ra ma. Rad upra vo ima za cilj de ter mi ni sa nje
osnov nih po stu la ta po ko ji ma bi tre ba lo raz vi ja ti in ter kul tu ral ne od no se s javno
šću. Auto ri pri ka zu ju i tu ma če aspek te in ter kul tu ral ne ko mu ni ka ci je, te o rij ske
kon cep te, ali i mo de le za raz vi ja nje ve šti na u stra te škom pla ni ra nju i re a li za ci ji
ak tiv no sti in ter kul tu ral nih odnosâ s jav no šću.
KLJUČ NE RE ČI: od no si s jav no šću, kul tu ra, in ter kul tu ral nost, ko mu ni ka ci ja,
et no cen tri zam.
UVOD
Po sled njih de ce ni ja do šlo je u dru štve nim na u ka ma do pre o ri jen ta ci je ko ja je do ve la do
zna čaj nih i bla go tvor nih sa znaj no-te o rij skih i ter mi no lo ških po me ra nja (Đor da no 2001: 7).
Od re đe ni poj mo vi su, s tim u ve zi, re la ti vi sa ni, dru gi su po pri mi li po sve druk či je zna če nje,
a istovremeno su stvoreni i novi. Nesporno je da se danas povećava svest o neophodnosti
mul ti kul tu ral nog dru štva, a sa mim tim neo p hod na je i in ter kul tu ral na ko mu ni ka ci ja. Digitalizacija
načina komuniciranja utiče na kulturu, što uprošćeno možemo predstaviti kao
zdru ži va nje i to na dva na či na: pre do mi na ci jom jed ne kul tu re nad dru gom, či me se sla bi ja
kul tu ra gu bi, ili stva ra njem ne ke vr ste me ša vi ne u ko joj se pre u zi ma ju raz li či te ka rak te ri sti ke
obe kul tu re, ali se ori gi nal nost obe kul tu re, kao in di vi du al ne tvo re vi ne, gu bi. Dru ga mo guć-
56