Preuzmite kompletan Äasopis broj 2 u PDF formatu - Portal kulture ...
Preuzmite kompletan Äasopis broj 2 u PDF formatu - Portal kulture ...
Preuzmite kompletan Äasopis broj 2 u PDF formatu - Portal kulture ...
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
ïñtérkûltúråłna ìsträživanjá<br />
paradigmu za proučavanje kulturne razlike: četvorodimenzionalni model nacionalne <strong>kulture</strong>,<br />
kasnije proširen i ažuriran na osnovu analize niza drugih međukulturalnih podataka. Nakon<br />
to ga, ovaj mo del je po stao ka men te me ljac za me đu kulturalna istraživanja, pružajući veoma<br />
popularan način proučavanja kulturnih razlika u širokom spektru disciplina, uključujući i<br />
međunarodni menadžment. Godine 1980. izvršio je ispitivanja stavova u pedeset tri zemlje ili<br />
regiona i utvrdio je sledeće dimenzije <strong>kulture</strong>, čije poznavanje, pre svega za sopstvenu kulturu,<br />
a za tim i za kul tu ru sa go vor ni ka ili cilj ne javnosti, umnogome može poboljšati efikasnost<br />
međunarodnih odnosa s javnošću (Filipović, Kostić-Stanković 2008). Temelj Hofstedeovog<br />
višedimenzionalnog kulturnog modela, nastao je iz njegove analize oko 116.000 ispitanika –<br />
zaposlenih u korporaciji IBM, u sedamdeset dve zemlje. Hofstede tvrdi da mnoge nacionalne<br />
razlike povezane s korporativnim vrednostima, verovanjima, normama, kao i razlike u vezi sa<br />
mnogim društvenim faktorima, mogu biti objašnjene u smislu njihove statističke i konceptualne<br />
veze s četirma glavnim dimenzijama nacionalne <strong>kulture</strong>. Uticaj Hofstedeovog rada nije<br />
ograničen isključivo na međukulturne domene. Hofstedeove dimenzije bile su konstruisane<br />
na ta kav na čin da bi mo gle da se im ple men ti ra ju u sva kom okru že nju, jer su se od no si le na<br />
generalne probleme kroz koje svaka država prolazi. Hofstede ih je ovako formulisao (Minkov,<br />
Hofstede 2011:12):<br />
− Distanca moći: društvene nejednakosti, uključujući odnos sa autoritetima;<br />
− Individualizam i kolektivizam: odnos između individualaca i grupa;<br />
− Muškost i ženskost: društvena komponenta koja govori o inherentnim razlikama koje<br />
stiču deca rođena kao dečaci i kao devojčice;<br />
− Izbegavanje neizvesnosti: načini nošenja sa neizvesnošću, odnošenje prema kontroli<br />
agresivnosti i izlivima emocija. Prema mišljenju Hofstedea, ova dimenzija treba da objasni<br />
ponašanje pripadnika jedne <strong>kulture</strong> u trenucima kada se susretnu sa opasnostima od<br />
nepoznatih i dvosmislenih situacija.<br />
U njegovom radu je pronađena povezujuća komponenta koja treba da premosti jaz između<br />
te o ri je i prak se u upra vlja nju i to baš u tre nu ci ma kad je to bi lo naj po treb ni je. Hof ste de ov<br />
menadžerski pristup kulturnim komponentama prirodno se nameće uzevši u obzir činjenicu<br />
da je do rezultata svog istraživanja došao posle anketiranja više menadžera u međunarodnim<br />
filijalama korporacije IBM. Hofstedeova teorija o kulturnim dimenzijama je prva na praktičnim<br />
primerima prikazala korisnost teorije <strong>kulture</strong> u primeni na probleme koje sve <strong>kulture</strong><br />
moraju da prođu. Godine 2008. Wall Street Journal svrstava ovog naučnika na šesnaesto mesto<br />
najuticajnih mislilaca dvadesetog veka iz domena biznisa (online.wsj.com). On je, takođe,<br />
jedan od najcitiranijih autora u društvenim naukama, a četiri decenije njegovog rada, koji<br />
neprestano privlači pažnju, nedvosmisleno dokazuje postojanost Hofstedeovih ideja.<br />
Pre Hof ste de o vog ra da, te o re ti ča ri in ter kul tu ral no sti su sma tra li da je kul tu ra je di na<br />
pro men lji va u si ste mu ko ji nas okru žu je. Na pri mer, ako bi se u pro u ča va nji ma ja vi la nepoznanica<br />
između dve <strong>kulture</strong>, koju je bilo teško objasniti na konvencionalne načine, ova<br />
pro men lji va bi se pri pi si va la raz li či to sti ma u kul tu ra ma dva ju na ro da. Mno gi is tra ži va či su<br />
osetili potrebu da raščlane kulturu kao nešto što je kompleksno i ne može se posmatrati kao<br />
62