Nr 608, styczeÅ 2006 - Znak

More documents

Recommendations

Info

SEWERYN KRUPNIKdlaczego wartości to dobry towar2Jak stwierdził pewien marketingowiec:„Naszym celem jest sytuacja, w której klientprzychodzi do sklepu i wybiera nasz produktbez zastanowienia”.3Jacek Kardaszewski Narodziny marketinguz ducha ekonomii, Gdańsk 2004 , s. 51.192mylnego. Marketing jest jedną z najbardziejzainteresowanych światem wartościdziedzin. Nie chodzi tutaj oczywiścieo konkurowanie z etyką. Marketing dysponujejednak wyrafinowanymi narzędziamii ogromnymi zasobami, które służąeksploracji świata wartości we współczesnymświecie.Przed wprowadzeniem na rynek nowegoproduktu producent, jeśli go na to stać,przeprowadza badania wartości wyznawanychprzez jego grupę docelową. Następnietak dobiera nazwę, opakowanie i przekazreklamowy produktu, by dopasowaćje do wartości ważnych dla potencjalnychklientów.Młodzież jest celem znacznej części działańmarketingowych, gdyż jest bardziejelastyczna, jeśli chodzi o nawyki i kupowaneprodukty 2 . Badania wykazują, żemłodzi ludzie w Polsce w coraz większymstopniu poszukują rozrywki, dlatego teżprzekazy reklamowe i inne działania okołosprzedażowew coraz większym stopniustarają się owej rozrywki dostarczać.Jacek Kardaszewski podsumował tenstan, stwierdzając, że we współczesnymświecie to marketingowcy, a nie kapłani sądystrybutorami wartości 3 . To pracownicydziałów marketingu mają, przynajmniejwedług przywoływanej opinii, większy odkapłanów wpływ na wartości wyznawaneprzez współczesne społeczeństwa. Są bardziejskuteczni, gdyż mają instrumentalne/totalnie akceptujące nastawienie do hierarchiiwartości drugiego. To, czy Kardaszewskima w swojej efektownej tezie rację,zależy od naszych jednostkowych wyborów.Czy jesteśmy świadomi tego, cotak naprawdę wpływa na nasze poczucietego, co ważne?Opisanie zwrotu ku naszym wartościomjako poszerzanie możliwości wpływu nanas jako biernych odbiorców jest jednakzbyt jednostronne, choć należy przyznać,że wygodne. Politycy w dwukolorowychkrawatach i telewizyjna papka nie tylkomanipulują swoimi odbiorcami, ale takżeodpowiadają na ich potrzeby. Pozostajewięc pytanie, na jakie nasze potrzeby odpowiadaopisywana tendencja? Albo raczej:co się dzieje z naszym codziennymżyciem, że potrzebujemy tak skomplikowanychsystemów jak opisane powyżej, bychoć zbliżyć się do poczucia metafizycznejwięzi z drugim?Opisywaną rzeczywistość można próbowaćzmieniać, albo otwarcie atakującdziałania marketingowe, albo tak edukującopinię publiczną, że umożliwiłoby jejto rozróżnianie form zaspokojenia potrzebykontaktu z drugim człowiekiem. Drugierozwiązanie, za którym się opowiadam,pomogłoby wykształcić umiejętność odróżnianialepszych i gorszych sposobów zaspokajanianaszych potrzeb.Postulowana edukacja mogłaby polegaćna uczeniu odbioru przekazu medialnegona poziomie szkolnym. Nabyte umiejętnościnie polegałyby tylko na technicznymrozszyfrowywaniu przekazu, ale takżena zaobserwowaniu jego wpływu i budzeniuzdolności do przeciwstawienia się mu,bo opisane techniki marketingowe, traktująckontakt z drugim człowiekiem jakośrodek, a nie cel sam w sobie, zagrażająmoralności, której jedną z podstawowychzasad jest postulat traktowania drugiegoczłowieka jako punktu centralnego wszelkichdziałań. Naruszają także zaufanie,które powstaje w kontakcie z bliźnim.SEWERYN KRUPNIK, ur. 1981, doktorantsocjologii na UJ.
Zesp61Wojciech Bonowicz, Halina Bortnowska, Tomasz Fialkowski, Tadeusz Gadacz, Jaroslaw Gowin,Sranislaw Grygiel, ks. Michal Heller, Wadaw Hryniewicz OMI, Piotr Klodkowski, ks. JanKracik, ks. Grzegorz Rys, Marek Skwarnicki, Wladyslaw Str6iewski, ks. Tomasz W,c1awski,Jacek WozniakowskiRedakcjaMichal Bardel (p.o. redaktora naczelnego), Olgierd Chmielewski (opracowanie graficzne),Janusz Poniewierski, Krystyna Strqczek, Karol Tarnowski, tukasz Tischner, Stefan Wilkanowicz(przewodniczqcy Fundacji Kultury ChrzeScijaiiskiej ZNAK), Elibieta Wolicka, Henryk Woiniakowski,Oorota Zaiiko (sekretarz redakcji)KORZYSTNE WARUNKI PRENUMERA TY Cena pojedynczego numeru - 18 zl. Cena numeru w prenumeracie: przy 7.akupie jedenastu kolejnych numerow - 12 zl; szeSciu numerow - 14 zl; tnech numer6w - 16 zl. UWAGA! Numer wakacyjny (Iipiec/sierpien) jest I~czony. PRENUMERATJ;: moina rozpocz~c od wybranego numeru. Cena prenumeraty w 2006 roku: prenumerata toczoa 11 numer6w: 132 zl, 6 numerow: 84 zl, 3 numery: 48 zl. Wplaty przyjmuje srw Znak Sp. z 0.0., ul. KOScillszki 37, 30-105 Krakow, 80 1440 11270000 0000 0197 0054 (Nordea Bank Polska S.A., Krolewska 51, Krakow). Prenumerat, miesi,cznika "Znak" prowadzi dzial handlowy SIW ZNAK. Wplat, kwoty na prenumerat
Page 3 and 4:
Leszek SobockiPolak 78, 1979olej, 9
Page 5 and 6:
TEMATY I REFLEKSJE110. „Czyja jes
Page 7 and 8:
DIAGNOZYArkadiusz StempinW potrzask
Page 9 and 10:
DIAGNOZYkościelną za paktowanie z
Page 11 and 12:
DIAGNOZYz kolegą seminaryjnym, suf
Page 13 and 14:
DIAGNOZYW przeciwieństwie do ewang
Page 15 and 16:
DIAGNOZYprzebieg granicy na Odrze i
Page 17 and 18:
TEMAT MIESIĄCADEFINICJEJanusz Poni
Page 19 and 20:
TEMAT MIESIĄCA7. I ś ć. Jak trze
Page 21 and 22:
TEMAT MIESIĄCAW tym gronie wszyscy
Page 23 and 24:
TEMAT MIESIĄCAHALINA BORTNOWSKA: G
Page 25 and 26:
TEMAT MIESIĄCAtrzy czwarte ludzko
Page 27 and 28:
TEMAT MIESIĄCAKS. TADEUSZ DZIDEK:
Page 29 and 30:
TEMAT MIESIĄCAniecznie zasługują
Page 31 and 32:
TEMAT MIESIĄCAne w sposób zwyczaj
Page 33 and 34:
TEMAT MIESIĄCAtam ten schematyczny
Page 35 and 36:
Page 37 and 38:
TEMAT MIESIĄCAkę inaczej: słucha
Page 39 and 40:
Page 41 and 42:
TEMAT MIESIĄCAtalizm i relatywizm
Page 43 and 44:
TEMAT MIESIĄCAKS. GRZEGORZ RYŚ: T
Page 45 and 46:
TEMAT MIESIĄCAinnym: „proboszcze
Page 47 and 48:
TEMAT MIESIĄCAwszystkie istotne as
Page 49 and 50:
TEMAT MIESIĄCAWojtyły jako myśli
Page 51 and 52:
TEMAT MIESIĄCApowszechność (otwa
Page 53 and 54:
TEMAT MIESIĄCAJUŻ W SPRZEDAŻYmi
Page 55 and 56:
TEMAT MIESIĄCAz rąk autora, zaczy
Page 57 and 58:
TEMAT MIESIĄCAz teologami wyzwolen
Page 59 and 60:
TEMAT MIESIĄCAz wiary budować bas
Page 61 and 62:
TEMAT MIESIĄCAjest nam jedynie z k
Page 63 and 64:
TEMAT MIESIĄCAzawsze automatycznie
Page 65 and 66:
TEMAT MIESIĄCAzawiści i większej
Page 67 and 68:
TEMAT MIESIĄCApiero zewnętrzne
Page 69 and 70:
TEMAT MIESIĄCAdefinitywnie przesta
Page 71 and 72:
TEMAT MIESIĄCAZrozumienie w Chryst
Page 73 and 74:
TEMAT MIESIĄCAsą skuteczne, gdy j
Page 75 and 76:
TEMAT MIESIĄCATa perspektywa ochro
Page 77 and 78:
TEMAT MIESIĄCAzwrócić uwagę na
Page 79 and 80:
TEMAT MIESIĄCAWielkanocne kazanie
Page 81 and 82:
TEMAT MIESIĄCAnie będącej ani wc
Page 83 and 84:
TEMAT MIESIĄCAspołeczne zaangażo
Page 85 and 86:
TEMAT MIESIĄCAw tak wielu kwestiac
Page 87 and 88:
TEMAT MIESIĄCAPAPIEŻ I INNIStanis
Page 89 and 90:
TEMAT MIESIĄCAwszystkim - nie musi
Page 91 and 92:
TEMAT MIESIĄCAwydarzenia (choć, o
Page 93 and 94:
TEMATY I REFLEKSJEOjcostwo Boże na
Page 95 and 96:
TEMATY I REFLEKSJEnikomu nakazać u
Page 97 and 98:
TEMATY I REFLEKSJEnas, Ona nie zatr
Page 99 and 100:
TEMATY I REFLEKSJEciu par świętyc
Page 101 and 102:
TEMATY I REFLEKSJEZ moich kontaktó
Page 103 and 104:
TEMATY I REFLEKSJEkiej we Wrocławi
Page 105 and 106:
TEMAT MIESIĄCAale jak o braciach
Page 107 and 108:
TEMAT MIESIĄCAści religijnej. (..
Page 109 and 110:
TEMAT MIESIĄCArozwijania dialogu (
Page 111 and 112:
TEMAT MIESIĄCAMarek KitaBoży czł
Page 113 and 114:
TEMAT MIESIĄCAAngelo poszukiwał j
Page 115 and 116:
TEMAT MIESIĄCAnowe idee jezuitą,
Page 117 and 118:
TEMAT MIESIĄCAciw sumienia wobec f
Page 119 and 120:
TEMAT MIESIĄCAspełniał posługę
Page 121 and 122:
TEMAT MIESIĄCAroztropnie moderowa
Page 123 and 124:
TEMAT MIESIĄCAnspiracjeNajlepszy,
Page 125 and 126:
TEMATY I REFLEKSJEEstetyka jako odr
Page 127 and 128:
TEMATY I REFLEKSJE„nastrojenia”
Page 129 and 130:
TEMATY I REFLEKSJEne są, według G
Page 131 and 132:
TEMATY I REFLEKSJElu używa Gadamer
Page 133 and 134:
TEMATY I REFLEKSJEDokonując krytyc
Page 135 and 136:
TEMATY I REFLEKSJE„wielką” - g
Page 137 and 138:
TEMATY I REFLEKSJEczasów komunisty
Page 139 and 140:
TEMATY I REFLEKSJE- powiada lord Jo
Page 141 and 142:
TEMATY I REFLEKSJEWolność jest br
Page 143 and 144:
TEMATY I REFLEKSJEO RÓŻNYCH GODZI
Page 145 and 146: TEMATY I REFLEKSJEświętego Marcin
Page 147 and 148: TEMATY I REFLEKSJErączką i biegun
Page 149 and 150: TEMATY I REFLEKSJEdebatach: rasizm
Page 151 and 152: TEMATY I REFLEKSJERUBRYKA POD RÓŻ
Page 153 and 154: TEMATY I REFLEKSJErych znajdujemy s
Page 155 and 156: TEMATY I REFLEKSJErach. Caruso zapo
Page 157 and 158: ZDARZENIA - KSIĄŻKI - LUDZIEoznac
Page 159 and 160: ZDARZENIA - KSIĄŻKI - LUDZIEHalí
Page 161 and 162: ZDARZENIA - KSIĄŻKI - LUDZIECzy t
Page 163 and 164: ZDARZENIA - KSIĄŻKI - LUDZIEczesn
Page 165 and 166: 162ZDARZENIA - KSIĄŻKI - LUDZIEsi
Page 167 and 168: 164ZDARZENIA - KSIĄŻKI - LUDZIEC
Page 169 and 170: ZDARZENIA - KSIĄŻKI - LUDZIEwa ż
Page 171 and 172: ZDARZENIA - KSIĄŻKI - LUDZIEKośc
Page 173 and 174: ZDARZENIA - KSIĄŻKI - LUDZIEstycz
Page 175 and 176: ZDARZENIA - KSIĄŻKI - LUDZIEpołe
Page 177 and 178: ZDARZENIA - KSIĄŻKI - LUDZIEtylko
Page 179 and 180: ZDARZENIA - KSIĄŻKI - LUDZIEspira
Page 181 and 182: Piszcie do nas:rok1984@znak.com.plZ
Page 183 and 184: KATARZYNA MAREKchrząstki i włókn
Page 185 and 186: WOJTEK KLIMCZYKzłudny urok czerwon
Page 187 and 188: IZABELA HYBgranice dozwolonej kryty
Page 189 and 190: Z SĄDAMI SIĘ NIE DYSKTUJErozmowa
Page 191 and 192: Z SĄDAMI SIĘ NIE DYSKTUJErozmowa
Page 193 and 194: SEWERYN KRUPNIKdlaczego wartości t
Page 195: SEWERYN KRUPNIKdlaczego wartości t
show all

Nr 608, styczeÅ 2006 - Znak

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?

Nr 608, styczeÅ 2006 - Znak