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2. Positive Aufmerksamkeit: Der zweite Erfolgsfaktor ist ein sehr zentraler, jedoch
weitaus schwieriger beeinflussbarer als der Faktor Ressourcen. Soziale Bewegungen
streben nach Aufmerksamkeit. Sie wollen, dass die Öffentlichkeit und
Entscheidungsträger sich mit ihren Positionen und Argumenten auseinandersetzen.
Durch die so geleistete Überzeugungsarbeit wird die Umsetzung ihrer Forderungen
wahrscheinlicher (Nover 2009: 64). Aufmerksamkeit kann durch die richtige Strategie
(etwa konfrontativer Protest oder koooperative Gespräche) und generell durch die
Berichterstattung in den Massenmedien entstehen (Beyeler, Kriesi 2003: 6; Paulsen,
Stallmann, Zimmer 2008: 163). Die in ihrer Bedeutung für soziale Bewegungen kaum
zu unterschätzende mediale Berichterstattung (Della Porta, Diani 2006: 220) darf jedoch
nicht beliebige Vorzeichen besitzen. Erst eine positive Bewertung der sozialen
Bewegung als legitimer und relevanter Akteur kann die Handlungsdruck erzeugende
öffentliche Meinung gewinnen oder Politiker direkt ansprechen. (Beyeler 2006: 50)
3. Deutungshoheit: Um öffentlich beachtet zu werden und Einfluss auszuüben, sind
soziale Bewegungen nicht nur auf eine positive, sondern auch auf eine unverzerrte und
komplette Wahrnehmung ihrer Anliegen angewiesen. Sie sollten das von ihnen
aufgegriffene Problem als gesellschaftlich produziert und kollektiv zu lösen (Roth,
Rucht 2008: 654) darstellen. Es reicht beispielsweise nicht aus, dass ihre Kritik an
staatlicher Klimapolitik wahrgenommen wird. Es müssen auch Ursachen und
Alternativen benannt werden (Beyeler 2006: 51). Die Kritik könnte ansonsten derart
umgedeutet werden, dass eine Lösung des Klimaproblems als hoffnungslos gilt. Erst
durch die Wahrung der Deutungshoheit steigt die Chance, als seriöser Akteur
wahrgenommen zu werden und gezielten Einfluss auszuüben. Gelingen kann dies durch
einen nicht zu knappen und abgestimmten Katalog eigener Thesen und eine intensive
und sensibilisierte Öffentlichkeitsarbeit.
4. Identität: Auch die Herausbildung einer kollektiven Identität wird für den Erfolg
einer sozialen Bewegung als wichtig erachtet (Roth, Rucht 2008: 654; Beyeler 2006: 5;
Della Porta 2006: 30). Eine gemeinsame Identität und damit ein Wir-Gefühl der
Mitglieder (Bewernitz 2002: 60) verbessert nicht nur die mediale Aufmerksamkeit –
eine relativ einheitliche, große Gruppe ist eindrucksvoller als viele kleine, fraglich
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