Fachbereich Erziehungswissenschaften der Philipps-Universität ...

Zu diesen Kampagnen gehören zum Einen die Veröffentlichung von Broschüren und
Prospekten und das Verteilen von Werbegeschenken, zum Anderen das Organisieren von
bundesweiten Werbeaktionen beispielsweise mit Plakaten.
„Jedes Xpert-Konzept hat Flyer, Plakate, Folder, verschiedenste Materialien bis hin zu
Werbematerialien zum Verschenken.“ (A, Z. 443-445)
„Und hier und da haben wir die Möglichkeit der übergreifenden Werbung, diese Plakataktion,
Städtewerbung haben wir 2004 gemacht, 10.000 großformatige Poster waren das in den
Schaukästen die beleuchtet sind.“ (A, Z. 446-448)
Bei all diesen Formen der Werbung, welche zentral von der Masterprüfungszentrale
ausgehen ist, wie bei der Distribution des Konzeptes auch, die Kooperation der
Volkshochschulen und der Landesverbände von großer Bedeutung. Selbiges gilt auch für
die Organisation landesweiter Kampagnen über die Massenmedien. Ein Beispiel für diese
Art der medialen Werbung war in Nordrhein-Westfalen eine Kooperation mit einem
lokalen Radiosender.
„Umgekehrt kann man aber in den einzelnen Bundesländern durchaus Kooperationen mit dem
öffentlichen Rundfunk eingehen, das machen wir z.T. auch, d.h. wir haben in Nordrhein-Westfalen
Werbung mit dem WDR gemacht. Das ist ein Gegengeschäft, der WDR veröffentlicht
Rundfunkspots, wir veröffentlichen dafür Werbeanzeigen. Das sind Kooperationsgeschäfte. Das ist
aber nicht regelmäßig machbar, das sind Aktionen.“ (A, Z. 459-464)
Derartige Aktionen erfordern ein großes Maß an Engagement seitens des Landesverbandes
vor Ort, da sie selten zentral von der Masterzentrale aus geplant werden können.
Zu den absatzfördernden Maßnahmen über die Massenmedien ist auch die Internetpräsenz
des Konzeptes zu rechnen 19 .
„Dann der Netzauftritt, der natürlich immer wichtiger geworden ist, rund um Darstellung ‘Was
macht man’. Wir haben Xpert Auftritte an verschiedenen Stellen, d.h. wenn man business skills
eingibt an verschiedenen Stellen stößt man genau so auf die Homepage als wenn man Xpert eingibt
und dergleichen mehr. Da sind wir auch gerade dabei, das noch weiter zu vereinheitlichen.“ (A, Z.
505-508)
Dort findet der Interessent eine ganze Reihe von Informationen zu den Xpert - personal
business skills, wie Inhalte der einzelnen Trainings, Volkshochschulen, die das
Lehrgangskonzept anbieten und Kontaktadressen.
In der Weiterbildungsbranche kommt dem Programmheft als Kommunikationsmedium
eine hohe Bedeutung zu.
„Das klassische Werbemittel einer Bildungseinrichtung, das Programmheft kommt in Schriftform,
gedruckt oder elektronisch, auf den Markt“ (Schöll 2005: 100, Hervorh. i. Orig.)
Allerdings wird dieses wieder von der einzelnen Volkshochschule verantwortet und
veröffentlicht, so dass sich die Präsentation der personal business skills darin, bis auf
19 Die Internetseite ist http://www.personal-business-skills.de.
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