zbirka studija slučaja društveno odgovornog poslovanja - hrpsor

18
19
20
21
Neuromarketing je znanstveno područje koje se ubrzano razvija u proteklih 10ak
godina pod utjecajem druga dva znanstvena područja marketinga i neurologije.
Ovaj termin je prvi upotrijebio prof. dr. sc. Ale Smidts 2002. godine. Sam koncept
je razvijen od strane psihologa na Harvardskom Sveučilištu 1990ih. Tehnologija se
bazira na modelu gdje se glavni promišljajni procesi kod ljudi (preko 90%), uključujući
emocije, događaju u podsvjesnim predjelima mozga koji nisu pod utjecajem
kontrolirane svijesti. Ovdje se putem znanstvenih metoda mjere reakcije potrošača
s osnovnim ciljem prodaje proizvoda ili usluga polazeći od istraživanja koja
pokazuju kako se preko 70% odluka o kupnji donosi nesvjesno u mozgu, prije nego
što potrošač u svijesti doživi rezultat odlučivanja kao vlastitu i svojevoljnu odluku.
Ovo znanstveno područje se često krivo povezuje s željom za manipulacijom dok
je pravilan pogled na njega, želja da se pronikne u prave razloge kod donošenja
odluka o kupnji.
Erste svijet. Dostupno na: http://local.erstebank.hr/ErsteSvijet/erstesvijet_10/
erstesvijet_br10.htm (17.4.2012.)
Kiš, P. (2010): Kupujem nove autore, ali većina i dalje traži Bukovca zbog statusa.
Dostupno na: http://www.jutarnji.hr/tomislav-vuic--kupujem-nove-autore--alivecina-i-dalje-trazi-bukovca-zbog-statusa/585524
(20.4.2012.)
Ornstein, S. (1989): The hidden influences of office design. The Academy of Management
Executive, 3(2), str. 144-147
117
erste
banka