zbirka studija slučaja društveno odgovornog poslovanja - hrpsor

coca – cola
hbc
88 comfort i dr.), a od 1. svibnja 2010. godine i alkoholna pića pod zaštitnim znakom
The Edrington Group (viskije The Famous Grouse, Cutty Sark, The Macallan i dr.).
Prema posljednjim dostupnim financijskim izvještajima, 2010. godine Coca-Cola
HBC Hrvatska je ostvarila neto dobit poslije oporezivanja u iznosu od 67,1
milijun kuna, dok je u 2009. godini dobit iznosila 74,7 milijuna kuna što označava
pad dobiti u iznosu od 10,17%, što je razumljivo uslijed gospodarske krize i
pada potrošnje bezalkoholnih pića. Tijekom 2010. godine zabilježen je blagi pad
prodaje u odnosu na prethodnu godinu. Ukupno ostvaren prihod od prodaje je
4,9% manji u odnosu na 2009. godinu. Udio gaziranih pića u prodaji 2010. godine
iznosio je 79%, približno kao i 2009. godine kada je iznosio 80%. Troškovi poslovanja
su 2% niži u odnosu na 2009. godinu, što je prvenstveno rezultat pada
prodajnog volumena, ali i optimizacije operativnih troškova kroz 2010. godinu.
Svjetska gospodarska kriza odrazila se i na hrvatske proizvođače bezalkoholnih
pića — u prvoj polovici 2009. godine zabilježen je rekordan pad potrošnje bezalkoholnih
pića od 17% (gazirana pića i sokovi bilježe pad od čak 21%). Prema
procjenama iz 2011. godine, Coca-Cola zauzima čak 40% tržišnog udjela na području
gaziranih i negaziranih napitaka, čime je zadržala ulogu tržišnog lidera
i unatoč navedenom padu u prodaji. Glavni konkurenti u Hrvatskoj su Jamnica
d.d. koja na području bezalkoholnih pića konkurira proizvodima kao što su
voćni sokovi iz linije Juicy, negazirani napici to i Ledeni čaj, dok na tržištu voda
Jamnica konkurira sa svojim vodama Janom i gaziranom mineralnom vodom
Jamnicom. Ostali konkurenti su poduzeće Badel 1862 koje u svom u segmentu
bezalkoholnih pića posjeduje Pepsi Colu, Voćko negazirane sokove, sirupe i
ledene čajeve te marke Bono, Frikster, Mirindu, Naru i 7up, kao i negaziranu
voda Unique, te Atlantic Grupa d.d. koja konkurira svojim negaziranim napicima
marke Cedevita, gaziranim napitkom Cockta te vodom Donat mg.
Ključ vodeće tržišne pozicije i uspjeha poduzeća cchbch leži u konceptu društveno
odgovornog poslovanja koje je integrirano u cijelu kompaniju. Od 2002.
godine Coca-Cola HBC Hrvatska kontinuirano radi na smanjenju utjecaja na
okoliš te na ulaganju u lokalne zajednice. Coca-Cola HBC Hrvatska 2003. godine
postaje prva unutar cijele Grupe koja izdaje Socijalno izvješće prema G2 smjernicama.
Dvije godine poslije postali su prvo poduzeće u Hrvatskoj koje je napravilo
cjelokupno izvješće o održivosti prema smjernicama „Globalne inicijative za
izvještavanje”. Time su potvrdili svoju predanost u izvještavanju o obvezama