zbirka studija slučaja društveno odgovornog poslovanja - hrpsor

filantropski projekt, nisu mogle sakriti oduševljenje (Slika 1.). Jedna od izjava
bila je: „Ako mene pitate anđeli zaista postoje. Nakon što pomisliš kako nema
bolje budućnosti, gledaš iz dana u dan kako da preživiš i moliš se da bi sutra
imao što za pojesti. Djeca nemaju gdje spavati, a ti si u tome bespomoćan.
Ne možeš im ništa priuštiti. I onda se dogodi ovako nešto. I promijeni ti cijeli
svijet.” U drugoj obitelji su komentari bili slični, tako je otac izjavio: „Svaki
dan sam bio suočen s činjenicom kako ne mogu pronaći posao. Teško mi je
bilo gledati moju ženu i djecu i znati da ne mogu dovoljno zaraditi i barem im
nešto kupiti. Trudim se, želim raditi i obnoviti kuću, ali jednostavno nije išlo.
Jednostavno posla nema. I onda se dogodi ovo. Kao svjetlost na kraju tunela,
pojave se anđeli i promijene ti život. Puno im hvala na tome!” I na kraju izjava
djevojčice iz jedne od obitelji: „Hvala dobrim ljudima što su nam napravili sobu.
Sad imam gdje spavati i puno mi je ljepše. Hvala vam i za mog bracu i seku. I
njima ste napravili sobu. Sad smo svi sretni.”
269
obi
Filantropija kao strateška odrednica
Važno je napomenuti kako je opća percepcija svih dionika da su inicijalni projekti
rezultirali višestrukim koristima za sve one koji su u njima sudjelovali. Iako
nije provedena konkretna analiza, pozitivna slika poduzeća u javnosti utjecala
je na veću lojalnost postojećih kupaca, potencijalno privlačenje novih kupaca,
te ostvarenje većih prihoda.
Medijska popraćenost višestruko je premašila sredstva inicijalno odvojena za
promotivni dio realizacije projekta. Završnom analizom i dobivenim financijskim
pokazateljima to je i potvrđeno. Na „Grafikonu 1” vidljiv je broj objava,
kako u lokalnim medijima (novine, radio postaje), tako i na nacionalnoj razini,
dok je u „Grafikonu 2” prikaz ukupne vrijednosti objava u medijima povezanima
s ovim projektom.
Grafikon 1
Medijska praćenost filantropskog projekta
Slavonski Brod
Sisak
Varaždin
Nacional
16
23
21
25