zbirka studija sluÄaja druÅ¡tveno odgovornog poslovanja - hrpsor
zbirka studija sluÄaja druÅ¡tveno odgovornog poslovanja - hrpsor
zbirka studija sluÄaja druÅ¡tveno odgovornog poslovanja - hrpsor
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Analiza farmaceutskog tržišta<br />
Farmaceutska industrija jedna je od najinovativnijih, inventivnijih i profitabilnijih<br />
industrija visoke tehnologije, unutar koje se konstantno razvijaju nova područja<br />
poput bionike, biotehnologije, biomimikrije i farmakogenomike. Razlozi<br />
visoke profitabilnosti jesu konstantno povećanje troškova zdravstvenog osiguranja<br />
uslijed napretka medicine, starenja stanovništva i iz godine u godinu<br />
sve većeg broja kroničnih bolesnika. Zbog svog izrazitog profitnog potencijala<br />
i dinamičnosti koji su bazirani na kontinuiranoj inovaciji, farmaceutska industrija<br />
privlači sve veći broj malih i srednjih lokalnih proizvođača, što utječe na<br />
povećanje konkurencije unutar te djelatnosti. Primjerice, u Hrvatskoj je 2000.<br />
godine bilo 70-ak registriranih dobavljača lijekova, a danas ih ima već preko<br />
200, uključujući gotovo sve multinacionalne generičke farmaceutske kompanije.<br />
Kao odgovor na takve trendove, u zadnjih desetak godina dolazi do intenzivnog<br />
okrupnjavanja, udruživanja, spajanja, pripajanja i ostalih integracijskih<br />
procesa na lokalnom, regionalnom i globalnom farmaceutskom tržištu te nastajanja<br />
svih oblika organizacijskih struktura. Tako danas, osam multinacionalnih<br />
kompanija drži oko 50% ukupnog tržišta generičkih lijekova. Strane kompanije<br />
šire svoje poslovanje u Hrvatskoj ponajprije kroz zajednička ulaganja s<br />
lokalnim poduzećima, zatim kroz spajanja i preuzimanja. Hrvatska poduzeća<br />
također profitiraju od stranih ulaganja u sektor farmaceutike zbog transfera<br />
tehnologije i rasta ukupnog tržišta koje se temelji na inovacijama.<br />
173<br />
jadran –<br />
galenski<br />
laboratorij<br />
Farmaceutska industrija ima vrlo dugu tradiciju u Republici Hrvatskoj, potrebna<br />
znanja i vještine kao i vrlo pozitivne trendove koji obećavaju daljnji budući<br />
razvoj. Snažan razvoj lokalne farmacije zabilježen je kroz 18. i 19. stoljeće<br />
kada se osniva studij farmacije u sklopu Sveučilišta u Zagrebu te prvi svjetski<br />
znanstveni Zavod za farmakognoziju u Zagrebu. Tada, osnivanjem tvornice<br />
lijekova „Thierry” u Predgradi započinje i formalni razvoj hrvatske farmaceutske<br />
industrije. Danas, najvažnije lokalne farmaceutske kompanije u Hrvatskoj<br />
su Pliva (Teva Pharmaceuticals Group), Belupo i Jadran – Galenski Laboratorij<br />
(jgl), a uz njih tu je i 50-ak međunarodnih farmaceutskih kompanija koje u rh<br />
imaju uglavnom prodajne urede. Pliva je početkom 2011. s 12%-tnim tržišnim<br />
udjelom lider u hrvatskoj farmaceutskoj industriji. Iako se po količini prodanih<br />
kutija lijekova Pliva i Belupo nalaze na istoj razini, po prihodima je Pliva i dalje<br />
vodeća. Unatoč takvom trenutnom stanju, Belupo bilježi pozitivan trend povećanja<br />
prodaje kutija lijekova, dok općenito govoreći, prodaja Plivinih lijekova<br />
bilježi pad. jgl je dosegao tržišni udio od 3,03 posto, dok je udjel na tržištu otc<br />
lijekova i dijetetike na razini od 7 posto.
Change language