zbirka studija slučaja društveno odgovornog poslovanja - hrpsor

86 unutarnje procese i poslovne sustave. Uslijed svega ovog, njihovo poslovanje
se odvija na temelju šest poslovnih prioriteta:
coca – cola 1. proširiti kategorije napitaka kako bi se postiglo raznovrsnije poslovanje
hbc napicima i smanjio rizik poslovanja,
2. osigurati pravednost marke kako bi izgradili vrijednost za kupce,
3. stvoriti spoj profitabilnih pakiranja i iskoristiti nove kanale distribucije i
prodaje kako bi proširili svoje granice poslovanja,
4. upravljati kapitalom radi rasta i vrijednosti,
5. provoditi troškovnu učinkovitost kroz poslovanje,
6. stvoriti izvanredne održive povrate.
Ovi prioriteti primjenjuju se kroz suradnju s kupcima pri čemu je cilj biti poželjan
dobavljač za preko 31.000 trgovina, restorana, supermarketa, lanaca diskonata,
kioska i ostalih prodajnih mjesta.
Imajući na umu kako je snaga njihove tržišne marke ključna imovina koju imaju,
cjelokupno poslovanje globalne, transnacionalne kompanije Coca-Cola Company
itekako je usmjereno k očuvanju i ciljanom razvitku imidža kojeg kompanija
ima u očima svojih potrošača. Muhtar A. Kent, predsjednik uprave Coca-
Cole, koji je došao na tu poziciju 2008. godine, dok je jedan dio svoje karijere bio
zadužen baš za hrvatsko tržište, naglašava: „Ukoliko tržišna marka predstavlja
obećanje, tada uspješna marka predstavlja ispunjeno obećanje.” Upravo iz tog
razloga kompanija puno pažnje posvećuje i održivom razvoju marke prateći
globalni trend „zeleno” usmjerenog poslovanja. Takav fokus je vidljiv i kroz program
„Live positively” koji je integrativni dio strategije poduzeća i desetogodišnjeg
plana kojim do 2020. godine žele udvostručiti vrijednost svoje kompanije.
Ova strategija održivog razvoja uključuje inicijative na području okoliša, radnog
mjesta, lokalne zajednice i tržišta koje zajedno žele učiniti Coca-Colu održivom
kompanijom, ali i podignuti svijest svih uključenih dionika o poslovnom modelu
kompanije i lancu stvaranja vrijednosti, počevši od zaposlenika i poslovnih suradnika
pa sve do krajnjih korisnika. Mnoge od promjena već su uvedene u neke
od segmenata poslovanja, a možda i najzanimljivije su one koje se tiču konkretne
proizvodnje u sklopu koje je Coca-Cola dizajnirala nove boce pod nazivom
„PlantBottle” napravljene od 30% biljnih materijala koje je u potpunosti moguće
reciklirati. Također se radi i na projektu pod nazivom „Water neutral” čiji je zadatak
omogućiti da se što više vode koja se koristi za proizvodne pogone vrati u
okoliš kako bi se očuvala prirodna ravnoteža. Konstantno se radi i na smanjenju