zbirka studija slučaja društveno odgovornog poslovanja - hrpsor

122 farme ili trgovačke lance) u 50-ak zemalja. Hartmann Grupa zapošljava 1.489
zaposlenika i pet proizvodnih jedinica u Europi (Hrvatska, Danska, Njemačka,
hartmann Finska, i Mađarska), jednu u Izraelu, jednu u Kanadi te 20-ak prodajnih jedinica
diljem svijeta. Uprava je smještena u mjestu Gentofte, Danskoj, a aktivnosti
grupe usmjerene su u trima osnovnim područjima:³
• Egg & Fruit Packaging Europe — najveća poslovna skupina Grupe,
• Egg & Fruit Packaging North America — najmlađa poslovna skupina Grupe,
• Industrial Packaging — riječ je o ambalaži namijenjenoj za mobilne telefone,
elektroničke proizvode, kućanske aparate i sl.
Grupa kotira na burzi vrijednosnica u Kopenhagenu s tržišnom kapitalizacijom
od oko 105 milijuna eura s prodajom u 2011. godini od 200.149.450 milijuna eura.
Iako je u Europi tržišni lider s tržišnim udjelom od oko 40%, poduzeće posluje
na globalnom tržištu⁴, te je samim time konkurencija u tom industrijskom segmentu
dinamična, prisutna i značajna. Javlja se kao konkurencija supstituta i
konkurencija marke. Glavni konkurenti supstituta na europskom tržištu su austrijski
Ovotherm⁵ i talijanski Checchinato SNC di M.&C.⁶ koji koriste plastiku kao
glavnu sirovinu za proizvodnju ambalaže. Konkurencija marke predstavlja najizravniji
oblik konkurencije jer se radi o proizvođačima ambalaže od oblikovanih
papirnih vlakana, a čine ju finski Huhtamäki⁷, turski Dentas⁸ i grčki Heracles.
Hartmann Grupa stalno pokušava živjeti svoje vrednote te je često inovativna
u svojim rješenjima za zaštitu okoliša. Hartmann Europa je prvi proizvođač
pakiranja za jaja od recikliranih vlakana koji u proizvodnji za naljepnice koristi
isključivo papir sa FSC certifikatom. FSC oznaka je dokaz da se koristi papir koji
je proizveden uz odgovoran odnos prema šumama.
Hartmannove četiri vrednote su izabrane po načelu onoga što svi njegovi zaposlenici
mogu živjeti iz dana u dan, a to su:¹⁰
1. ambicija i predanost — jednom kada ostvare svoj cilj oni odmah
postavljaju novi,
2. predanost — predanost je suprotna od indiferentnosti,
3. poštivanje — posebno se cijeni raznolikost među zaposlenicima,
4. tim — najkraća udaljenost između dvoje ljudi je osmjeh.