Haandbog - BAT-KARTELLET

248
Håndbog for medarbejdervalgte bestyrelsesmedlemmer – Leksikon
Regnskabsanalyse, strategisk
En virksomheds evne til at skabe overskud er summen af en lang række handlinger i virksomheden
og i dens omgivelser. Strategisk regnskabsanalyse udgør et led i udviklingen af strategien,
herunder særligt planlægningsprocessen, og indeholder typisk:
Virksomhedens generelle profi l via en beskrivelse af stærke og svage sider med fokus på
såvel eksterne som interne faktorer (SWOT-analyse). Eksterne faktorer kan være forventninger
til fremtidig lovgivnings indvirkning, markedernes udvikling og konkurrence, mens
interne faktorer kan være organisationen og produktionsomkostninger.
Virksomhedens mål og strategier, herunder evnen til at tilpasse sig udviklingen. Konsekvenserne
vurderes ud fra 3 hovedkategorier, der relaterer sig til virksomhedens konkurrenceparametre,
nemlig (1) at producere til lavere omkostninger end konkurrenterne
fx via udnyttelse af stordriftsfordele eller avanceret teknologi og ved en meget tæt opfølgning
af produktionsomkostningerne, (2) at produkterne har en egenart, der adskiller
dem fra andre lignende produkter, hvilket giver mulighed for en stærk markedsposition,
eller (3) at målrette sig til en del af markedet, hvor virksomheden skaber en niche.
Virksomhedens indtjening og faktorer, der indvirker herpå, nemlig (1) driftsmæssig gearing,
der illustreres ved sammensætningen af variable og faste omkostninger, (2) produkters
livscyklus opdelt i en introduktionsfase, en vækstfase, en udnyttelsesfase og en
afviklingsfase, (3) markedsandel og positionering på det enkelte marked, (4) mulighed
for vækst via udvikling på de markeder, hvor virksomheden opererer, og (5) ledelsens effektivitet.
Det tages af og til udgangspunkt i Dupont-pyramiden ved denne vurdering.
Den strategiske analyse kombinerer således det foreliggende regnskabsmateriale med et særligt
fokus på indtjening og virksomhedens forretningsplan og andre strategidokumenter.
Ved gennemgang af regnskabet fokuseres på fornuftig, stabil indtjening med en kontinuerlig
vækst, et godt mix mellem resultat og pengestrømme og realistiske regnskabsprincipper.