Jens Clausen Umsteuern oder Neugründen?

Entrepreneurship
though a knowledge of technology and a knowledge of people, it is the ability to
synthesise information that emerges as the hall-mark of the successful entrepreneur.
The only thing to add is that the successful entrepreneur requires selfknowledge
as well“ (Casson 1999: 75).
Zentrale Annahme von Casson ist auch die Motivation des Entrepreneurs durch
Eigennutz (self-interest). Dieser Eigennutz zielt auf die Möglichkeit der
Konsumtion von Gütern und Dienstleistungen sowie auf die Erzielung von sozialem
Status und Respekt 103 . Obgleich er klar sieht, dass die Beschränkung auf Eigennutz
nicht der Faktenlage entspricht, ist für ihn die Annahme doch für eine viele Effekte
erklärende Theorie notwendig. Er sieht im Übrigen schon zum Zeitpunkt des
Verfassens seiner Theorie 1982 die klare Eingebundenheit des Entrepreneurs in
kulturelle, gesellschaftliche Kontexte (Casson 1982: 12). Die Einbindung dieser
Sichtweise in das Theoriemodell verschiebt er allerdings zunächst auf später
(Casson 1982: 25).
In zwei zentralen Punkten weicht die Theorie Cassons von der Neoklassik ab:
Erstens geht er von ungleich verteilten Informationen aus, zweitens akzeptiert er
infolgedessen das Vorhandensein von Transaktionskosten. Der Entrepreneur bei
Casson hat Informationen, die von den Informationen anderer Marktakteure
abweichen und in ihrer Kombination einmalig sind. Er entscheidet
dementsprechend anders als andere 104 . Im Extrem führt das zur Isolation des Entrepreneurs:
„The entrepreneur believes that he is right, while everyone else is
wrong.“ (Casson 1982: 14). Durch sein „Anderssein“ setzt der Entrepreneur
Akzente in der Gesellschaft und beeinflusst ihre Entwicklung, in dem er – anders -
handelt. Gleichzeitig bekommt der Entrepreneur eine Vielzahl operativer Probleme:
Zulieferer, Banken, Vertriebspartner und letztlich Endkunden: Sie alle müssen
früher oder später von der Richtigkeit der Gründungsidee 105 überzeugt werden 106 .
103
Durch die Nennung von „Respekt“ öffnet Casson eine Hintertür, durch die jede Art von
Gemeinnutz in Eigennutz verwandelt werden kann. Wie er selbst später formuliert (Casson 1995: 135),
ist der angestrebte Respekt durch andere Personen von der Einbindung des handelnden Entrepreneurs in
kulturelle Kontexte und von den sich durch konformes Handeln ergebenden emotionalen Erträgen
abhängig. Diese sind aber nur erzielbar, wenn das Handeln des Entrepreneurs nicht nur die eigenen
Bedürfnisse berücksichtigt sondern auch die Bedürfnisse derjenigen anderen, deren Respekt angestrebt
wird.
104 Dies könnte er aber als „judgemental decision“ selbst bei gleichen Informationen u. U. tun.
105
Die Gründungsidee kann dabei insbesondere eine Produktinnovation sein. „Product innovation is
probably the most important form of entrepreneruship, at least in a long term perspective“ (Casson
1982: 391).
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