Jens Clausen Umsteuern oder Neugründen?

Beiträge Grüner GründerInnen zur Nachhaltigkeit
Die dritte Frage untersuchte Unterschiede, die hinsichtlich der realen Umsetzung
einer ökologischen Unternehmenspolitik zwischen konventionellen Unternehmen,
die ihre Umweltpolitik mit Hilfe eines Umweltmanagementsystems umsetzen, und
Unternehmen, bei denen die Umweltpolitik direkt mit der Gründungsidee
zusammenhängt bzw. aus dieser folgt, bestehen.
Hier ergibt sich, dass Grüne GründerInnen neben der Konzentration ihres
Produktprogramms auf ökologische Produkte besonders auf die Marktenwicklung
fokussieren. Dies zeigt sich an überdurchschnittlichen Aufwänden für Marketing,
Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit im Vergleich zu konventionellen
Unternehmen. Grüne GründerInnen widmen sich darüber hinaus dem
betriebsbezogenen Umweltschutz in ähnlich hohem Maße wie umweltaktive
konventionelle Unternehmen.
Als Zusatzfrage ergab sich im Laufe der Untersuchung die Frage nach dem
Genderaspekt, also nach den Unterschieden zwischen Gründerinnen und Gründern,
soweit sich aus den Untersuchungen hierzu Aussagen ziehen lassen.
In den persönlichkeitsorientierten Arbeiten wird das Bild männlicher und
weiblicher Entrepreneure von einer Reihe von Forschern sehr unterschiedlich
konstruiert. Diese Unterschiede halten jedoch einer empirischen Überprüfung im
Wesentlichen nicht stand. Bei gleichen Voraussetzungen zeigen sich Gründerinnen
als genauso erfolgreich wie Gründer. Reale Unterschiede finden sich dagegen in
einer im Durchschnitt geringeren Berufserfahrung von Frauen, die sich in einem
(geringeren) Gründungserfolg spiegelt, sowie in der Präferenz für die Gründung in
anderen Branchen und insgesamt kleinerer Unternehmen. Frauen schätzen ihre
Fähigkeit zur Gründung subjektiv als deutlich geringer ein als Männer und bei der
Formierung der Grünen Gründungen der Alternativenergie Anfang der 90-er Jahre
sind sie nach Beobachtung von Rübsamen (1994) durch patriarchale Strukturen
effektiv ausgeschlossen worden. Aber mit Gründerinnenzentren und Frauen-
Branchenbüchern fördern Aktivistinnen der Frauenbewegung die Gründung und
Leitung von Unternehmen durch Frauen seit Beginn der 90er-Jahren ganz direkt.
Der empirische Vergleich von Grünen Gründerinnen und Gründern ergibt Hinweise
auf einige Unterschiede. Die Gründerinnen scheinen noch umweltbewusster, viel
(Gründungs-) teamorientierter, haben weniger Beschäftigte und erzielen weniger
Gewinn als die Gründer. Eine Reihe von Aspekten hebt also offenbar Grüne
Gründerinnen von Grünen Gründern ab. Das vorliegende Wissen ist aber
bruchstückhaft und wurde in keiner mir vorliegenden Quelle systematisch
zusammengefasst, so dass sich hier weiterer Forschungsbedarf andeutet.
Der Behandlung der vierten Frage nach dem Beitrag, den ökologisch orientierte
Gründungen zur nachhaltigen Entwicklung von Branchen leisten und nach der
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