Jens Clausen Umsteuern oder Neugründen?

Beiträge Grüner GründerInnen zur Nachhaltigkeit
Produktinnovationen, da „die zentralen ökologischen Belastungen auf der Stufe der
Landwirtschaft und der Lebensmittelkonsumenten verursacht werden“ (Belz 1998:
6). Mit dem Leitbild der Steigerung der Öko-Effektivität der Wirtschaft - als
bewusstem Kontrapunkt zur Öko-Effizienz - kommen Volker Stahlmann und Jens
Clausen (2000: 91 ff.) zum selben Schluss und erhoffen auch ökologische
Wirkungen durch die Veränderung von Marktanteilen: „Wenn solche Unternehmen
wachsen, die entscheidende Beiträge zu ökologischen und sozialen Verbesserungen
leisten …. und andere Unternehmen für ihre Wandlungsunfähigkeit bestraft
werden, kann auch der Markt seine Funktion als Ordnungsprinzip für ein
sustainable development erfüllen. Der Wettbewerb ist deshalb für nachhaltiges
Wirtschaften und Lebensstile neu zu organisieren, zu verstärken, aber auch zu
beschränken“ (Stahlmann und Clausen 2000: 306). Sie betonen auch, dass eine
hohe Wirksamkeit von Maßnahmen im Sinne einer nachhaltigen Entwicklung ohne
tief greifende Änderungen von Produkten und Nutzungssystemen nicht zu erreichen
sind.
Veränderungen von Markt- und Akteursbeziehungen
Abb. 6.2: Innovationstypen und Nachhaltigkeitspotenziale
Verhaltensinnovationen
z. B. Car Sharing
Inkrementelle
Innovationen
z. B. Direkt-
Einspritzer-Motor
Systeminnovationen
z. B. Stat.-dez.
Brennstoffzelle
Radikale
Innovationen
z. B. Brennstoffzellen-
Auto auf Erdgasbasis
Veränderungen von Wissen, Technologie, Organisation
Quelle: Konrad und Scheer 2003
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Nachhaltigkeitspotenzial