Jens Clausen Umsteuern oder Neugründen?

Umweltmanagement in Unternehmen
adaptive Strategie 55 (15,3 % der Gesamtvarianz) und eine kombinierte
marktgerichtete und innengerichtete Umweltstrategie 56 (28,9 % der Gesamtvarianz).
Den „vermischten“ Charakter der markt- und innengerichteten Umweltstrategie
interpretieren Wagner und Schaltegger dahingehend, „dass über die letzte Dekade
die Abgrenzung zwischen einer Marktorientierung und einer
Produktionsorientierung zunehmend verwischt wurde. Unternehmen, die bei diesem
Faktor hohe Werte erreichen, können als ökologieorientierte Innovatoren
bezeichnet werden“ (Wagner und Schaltegger 2001: 13). Sie sehen hier eine
Unterstützung ihrer These des Trends zu einem nachhaltigen Unternehmertum.
Unverständlich bleibt allerdings, warum sich Wagner und Schaltegger nicht zu dem
offensichtlichen Widerspruch zweier Ergebnisse ihrer Studie äußern: Während in
beiden hier dargestellten Strategieanalysen jeweils die marktorientierten Strategien
die meisten Antworten erklären, rangieren die zur Umsetzung solcher Strategien
unverzichtbaren Maßnahmen auf den hintersten Rängen der Häufigkeiten. Die
„marktorientierten“ Antworten zu strategiebezogenen Fragen verlieren damit an
Glaubwürdigkeit und es drängt sich die Vermutung auf, dass sich die Beantwortung
von Fragen nach der Marktrelevanz des Umweltmanagements eher am Wunsch als
an der unternehmerischen Wirklichkeit orientiert - dies umso mehr, als mit dem
Fehlen von Wettbewerbsvorteilen und der fehlenden Nachfrage nach
umweltfreundlichen Produkten zwei der sechs wichtigsten Hemmfaktoren den
produktbezogenen Umweltschutz betreffen (Wagner und Schaltegger 2001: 11).
Auf Basis von 187 Antworten ungarischer Unternehmen führen Harkai und
Pataki (2001) in der vergleichbaren Untersuchung zum
Umweltmanagementbarometer in Ungarn eine Clusteranalyse durch. Hier werden
nur 27 Unternehmen (14,4 %) dem Cluster „Marktfokus“ zugeordnet, was in
diesem Falle der Häufigkeit der zur Umsetzung der Strategie erforderlichen
Maßnahmen durchaus entspricht.
55 korrelierend mit dem Abwarten der Konkretisierung von Umweltgesetzen und der Orientierung an
der Konkurrenz
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korrelierend mit der sofortigen Anpassung an Umweltgesetze und –auflagen, verstärkte
Investitionen in Umweltschutzmaßnahmen um gesetzliche Forderungen zu übertreffen, dem Bestreben,
umweltbezogenen Ansprüchen voraus zu sein, der Erschließung neuer chancenreicher Märkte mit
umweltfreundlichen Produkten sowie der Berücksichtigung umweltbewusster Konsumenten.
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