Jens Clausen Umsteuern oder Neugründen?

Kapitel 5:
Empirische Analysen zu
Grünen GründerInnen
Dieses Kapitel wertet empirische Daten aus, die zum einen im Rahmen eines von
1998 bis 2002 durchgeführten Forschungsprojektes zur Ermittlung der „Beziehung
zwischen Wettbewerbsfähigkeit, Umweltleistung und Management kleiner und
mittlerer europäischer Unternehmen“ gewonnen wurden, zum zweiten auf eine im
Jahre 2002 durchgeführte Befragung „Grüner GründerInnen“ zurückgehen und zum
dritten auf drei im Jahre 2003 durchgeführten Interviews mit Grünen Gründern
basieren. Zum Verständnis des Ablaufs der Argumentation ist dabei wichtig, dass
im Rahmen der Analysen zur Unternehmenskultur des ersten Projektes die
Untergruppe der Hersteller ökologischer Lebensmittel hinsichtlich ihrer
Werthaltungen als von den „Konventionellen“ abweichend identifiziert wurde. Die
hier gewonnenen Ergebnisse mit Bezug zu grünem Unternehmertum sind also nicht
ursächliches Ziel der Untersuchung gewesen, sondern eher Nebenergebnis. Sie
werden hier dargestellt, da der umfangreiche und ganzheitliche Ansatz der
Untersuchung eine Reihe von Vergleichen mit konventionellen Unternehmen
ermöglicht, die in sich aufschlussreich und für das Gesamtergebnis bedeutend sind.
Die meisten hier dargestellten Analysen gehen über das im Projektbericht (Hitchens
et al. 2003) Dargestellte hinaus und sind konkret für die Fragestellung der
Dissertation auf Basis der vorliegenden Daten durchgeführt worden.
Die zweite, konkret auf Grüne GründerInnen fokussierende Untersuchung baute
auf den so gewonnenen Erkenntnissen auf und formulierte Fragen an die
GründerInnen, mit denen insbesondere ihrer Motivation, aber auch ihren Bezügen
zur Umweltbewegung nachgegangen wurde. Hierzu wurde eine Reihe von Fragen
zur Ermittlung des Umweltbewusstseins aus der regelmäßig vom
Bundesumweltministerium in Auftrag gegebenen Untersuchung
„Umweltbewusstsein in Deutschland“ übernommen (BMU 2000 und 2002). Mit
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