Jens Clausen Umsteuern oder Neugründen?

Umweltmanagement in Unternehmen
Baumast und Dyllick (2001: 39) stellen enttäuscht fest, dass die
produktbezogenen Aktivitäten besonders zurückgegangen sind 32 . Der Anteil der
Ökolabel-Nutzer sank von 20 % (1997) auf 17 % in 2001, Ökodesign wird nur noch
von 32 % statt von 66 % der Unternehmen angewendet. Von Marktforschung
bezogen auf grüne Produkte wurde nur noch von 13 % der Firmen gegenüber 40 %
(sic!) in 1997 berichtet. Umweltinformationen an KonsumentInnen weiterzugeben
ist für nur noch 32 % gegenüber 48 % in 1997 eine wichtige Aufgabe. Diesen
Zahlen steht der von 6 % auf 53 % gestiegene Anteil von Unternehmen mit
zertifiziertem Umweltmanagementsystem gegenüber.
2.2.5 Die Umwelterklärung
Die Umwelterklärung stellt das wohl am meisten kontrovers diskutierte und auch
am meisten missverstandene Element von EMAS dar. Umweltkommunikation galt
bis zur Mitte der 90er-Jahre als äußerst wirksames Instrument der Imagepflege.
„Vor allem Pressekonferenzen, in denen über betriebliche
Umweltschutzmaßnahmen berichtet wird, sind als Höhepunkte der
Umweltinformationspolitik des Unternehmens anzusehen“ (Erika und Werner
Schulz 1993: 264). Jens Clausen und Klaus Fichter (1996: 2 f.) ordneten
Umweltberichten und Umwelterklärungen eine ganze Phalanx interner wie externer
Adressaten und Nutzenpotentiale zu. Die vom IÖW zwischen 1994 und 2000
regelmäßig durchgeführten Rankings der Umweltberichte waren sogar Thema der
Wirtschaftspresse 33 und wurden bis in die Vorstände hinein diskutiert.
− nach mehreren Jahren UMS-Praxis sinkt die Zahl möglicher Maßnahmen für neue
Umweltprogramme,
− die im Laufe der Zeit gewonnene Erfahrung macht die Fokussierung auf wirksame Maßnahmen mit
hoher Erfolgschance möglich und
− die Erfahrung mit nicht erfolgreichen Maßnahmen macht andererseits die
Umweltmanagementbeauftragten sehr vorsichtig, Maßnahmen mit unklarer Erfolgsaussicht zu
planen.
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Für eine Reihe von produktbezogenen Maßnahmen (Ökolabel, Ökobilanzen, Marktforschung)
werden sowohl durch die vergleichbare Untersuchung von Wagner und Schaltegger (2001: 8) in
Deutschland (um die 15 %) als auch durch die von Pacheo und Werhrmeyer (2001: 20) in
Großbritannien (um die 15 %) und die von Harkai und Pataki (2001: 29) in Ungarn (um die 10 %)
jeweils vergleichsweise niedrige Anwenderzahlen ermittelt.
33 Die Ergebnisse wurden in der Wirtschaftswoche (1994) und in CAPITAL (1996, 1998 und 2000)
veröffentlicht.
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