Prognosemetoder – en oversikt - Telenor
Prognosemetoder – en oversikt - Telenor
Prognosemetoder – en oversikt - Telenor
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
14<br />
Møtebeskrivelser<br />
Transport og<br />
div. reisekostnader<br />
Kartlagte<br />
møter<br />
"Oppblåsing"<br />
(til landsbasis)<br />
Møtepot<strong>en</strong>sial<br />
Prognosemodell<br />
Prognostisert<br />
møtepot<strong>en</strong>sial<br />
Sortering etter fysiske og psykologiske aspekter<br />
Antall<br />
møtedeltakere<br />
Kostnader<br />
til telekommunikasjon<br />
Erstattbare<br />
møter fordelt<br />
på<br />
teletj<strong>en</strong>ester<br />
Erstattbare<br />
møter fordelt<br />
på<br />
teletj<strong>en</strong>ester<br />
imidlertid foretas justeringer, da ikke alle<br />
vil opptre rasjonelt og avholde et telemøte<br />
når dette lønner seg økonomisk og<br />
forutsatt at det som foregår på møtet er<br />
av <strong>en</strong> slik karakter at det ikke er nød-<br />
Antall<br />
arbeidssteder<br />
Kostnader<br />
ved tapt tid<br />
pga reising<br />
Ikke<br />
erstattbare<br />
møter<br />
Bruk av<br />
dokum<strong>en</strong>ter o.l<br />
Økonomisk<br />
vurdering av<br />
tidsbesparelse<br />
ved telekom.<br />
Figur 3.3 Eksempel på hvorledes etterspørsel etter bildetelefon og konferansefjernsyn kan avledes<br />
ut fra møtevirksomhet i norske bedrifter<br />
v<strong>en</strong>dig med personlig frammøte. Figur<br />
3.3 viser prinsippet i <strong>en</strong> slik sortering av<br />
kartlagte møter [2].<br />
I tillegg må <strong>en</strong> være klar over at nye tj<strong>en</strong>ester<br />
også åpner mulighet for nye<br />
applikasjoner som vil komme.<br />
Det har i lang tid vært store problemer<br />
med å kunne gi innvalgsserier til bedrifter<br />
på grunn av mangl<strong>en</strong>de nummer. Ved<br />
innføring av ny nummerplan har Televerket<br />
fått <strong>en</strong> større etterspørsel etter innvalgsnummer<br />
som nå kan tilfredsstilles.<br />
Etterspørsel etter innvalg er avh<strong>en</strong>gig av<br />
huss<strong>en</strong>traltype og ev<strong>en</strong>tuell utskifting,<br />
kostnader ved anskaffelse samt også<br />
besparelse av tid og kostnader for ekspedi<strong>en</strong>t.<br />
Markedsundersøkelser blant<br />
bedrifter vil kunne bidra til å kartlegge<br />
disse forhold<strong>en</strong>e samt gi underlag til<br />
prognoser. I tillegg vil selvsagt de registrerte<br />
data i form av historiske data om<br />
etterspørsel etter innvalgsnummer være<br />
viktig underlagsmateriale for prognos<strong>en</strong>e.<br />
G<strong>en</strong>erelt kan det sies at underlag fra<br />
markedsundersøkelser ofte er et supplem<strong>en</strong>t<br />
til prognoseunderlaget.<br />
Et annet eksempel på bruk av markedsundersøkelse<br />
til underlag for prognoser,<br />
er å stille et sett av prisspørsmål for å få<br />
estimert <strong>en</strong> etterspørselskurve. Figur 3.4<br />
viser et av resultat<strong>en</strong>e fra <strong>en</strong> markedsundersøkelse<br />
som i 1976 ble gjort blant de<br />
første abonn<strong>en</strong>t<strong>en</strong>e i Norge som i et pilotprosjekt<br />
fikk tildelt knappsatsapparater og<br />
tilleggstj<strong>en</strong>ester [3]. Etter at de hadde hatt<br />
tj<strong>en</strong>est<strong>en</strong>e <strong>en</strong> periode ble de spurt om hva<br />
de var villige til å betale for å bruke tj<strong>en</strong>est<strong>en</strong>e.<br />
Ut fra dette kunne det så settes<br />
opp <strong>en</strong> etterspørselskurve basert på svar<strong>en</strong>e.<br />
I figur 3.4 er det vist hva abonn<strong>en</strong>t<strong>en</strong>e<br />
på d<strong>en</strong> tid<strong>en</strong> og med d<strong>en</strong> tids kroneverdi<br />
var villig til å betale for å ha et<br />
knappsatsapparat. Ut fra forutsetninger<br />
om pris<strong>en</strong>dringer kunne det her blitt laget<br />
<strong>en</strong> prognose for anskaffelse av knappsatsapparat.<br />
I d<strong>en</strong> Delphiundersøkels<strong>en</strong> som nå gj<strong>en</strong>nomføres<br />
i RACE-prosjektet TITAN<br />
settes det også opp spørsmål for hver<br />
tj<strong>en</strong>este som skal brukes til å anslå <strong>en</strong><br />
etterspørselskurve. Dette ses i spørreskjemaet<br />
i figur 3.2. Her er det imidlertid<br />
ekspert<strong>en</strong>e som vil angi forv<strong>en</strong>tet etterspørsel<br />
og ikke abonn<strong>en</strong>ter som har brukt<br />
tj<strong>en</strong>est<strong>en</strong>.<br />
Bruk av off<strong>en</strong>tlige statistikker vil også<br />
samm<strong>en</strong> med markedsundersøkelser være<br />
til god hjelp i pot<strong>en</strong>sialberegninger. Dette<br />
vil bli nærmere omtalt i kapittel 8, der<br />
metningsmodeller introduseres som <strong>en</strong> av<br />
de kvantitative prognosemodell<strong>en</strong>e. En<br />
viktig parameter som inngår i d<strong>en</strong>ne<br />
modell<strong>en</strong> er markedspot<strong>en</strong>sialet for tj<strong>en</strong>est<strong>en</strong>.<br />
Dersom <strong>en</strong> har få eller ing<strong>en</strong>