LOGI 2010 - LOGI - Scientific Journal on Transport and Logistics

11 th International <strong>Scientific</strong> Conference
<strong>LOGI</strong> <strong>2010</strong>
DISTRIBUČNÁ <strong>LOGI</strong>STIKA Z POHĽADU MARKETINGU
Distribučnú logistiku (ďalej len distribúciu) môžeme chápať z pohľadu marketingu
ako komplex činností, ktorých cieľom je sprístupniť hotový výrobok zákazníkom.
Súčasťou distribúcie sú teda: [10]
• procesy fyzického premiestnenia - zmyslom distribúcie je dopraviť výrobok v pravý
čas na pravé miesto, fyzická distribúcia zahrňuje prepravu, skladovanie a riadenie
zásob,
• zmeny vlastníckych vzťahov - v priebehu distribučného procesu dôjde aspoň raz k
zmene vlastníckych vzťahov k výrobku (a to v prípade tzv. priameho predaja, tj.
predaja, ktorý sa uskutočňuje priamo medzi výrobcom a konečným spotrebiteľom, na
rozdiel od nepriameho predaja, ktorý spočíva v tom, že výrobok na ceste k
spotrebiteľovi prejde niekoľkými procesmi kúpy a predaja: napr. veľkoobchodné
organizácie - maloobchodné organizácie - spotrebiteľ),
• ostatné činnosti - máme na mysli napr. zhromažďovanie marketingových informácii,
reklamu, poistenie, úverovanie atď. Sú to činnosti, ktoré sa bezprostredne
nezúčastňujú predchádzajúcich procesov, ale vytvárajú podmienky pre ich hladký
priebeh.
Tieto činnosti vykonáva buď výrobca, alebo rôzne organizácie, ktoré tvoria tzv.
distribučnú sieť. Distribučná sieť tvorí rámec pre vykonávanie týchto základných funkcii:
• nákup,
• predaj,
• skladovanie,
• doprava,
• financovanie pohybu tovaru,
• odolávanie riziku,
• poskytovanie marketingových informácií.
Distribučnú sieť tvoria tri skupiny nezávislých účastníkov (členov): [5]
• výrobcovia,
• distribútori
• odbytové organizácie (veľkoobchodné a maloobchodné organizácie),
193