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Kommunikationskonzept 07
/ Kommunikationsstrategie
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Die Kommunikationskreise
Die Kommunikation von innen nach außen erstreckt sich über alle drei Phasen
mit unterschiedlichen Schwerpunkten. Gerade weil dieses Projekt sehr komplex
ist und nicht an einem Ort stattfindet, brauchen wir den Fokus auf einen
starken „Inner Circle“ sowie kompetente und authentische Multiplikatoren.
• Erster Kreis: Der Planungs-/Kommunikationskern sind der RVR, das
Planungskonsortium, Vertreter der Kommunen und des Landesverkehrsministeriums
sowie des Bundes. Von dort aus wird in stetigem
Dialog zwischen diesem inneren Kern und weiteren beteiligten und
interessierten Kreisen (Multiplikatoren wie Bürgermeister und Dezernenten)
kommuniziert. Dieser Planungskern hat sich schon während der
Machbarkeitsstudie als effizient und erfolgreich erwiesen.
• Zweiter Kreis: Innerer Kreis – weitere Verwaltungsabteilungen, Räte,
Fraktionen, Ausschüsse
• Dritter Kreis: Unmittelbare Anwohner, Unternehmen, lokale Medien,
Schulen, Handel und Gewerbe, Verbände (ADFC, IHK, AGFS, VCD etc.)
• Vierter Kreis: Weitere Anwohner, Bürger im Einzugsgebiet des RS1,
regionale und überregionale Medien und Politik
Ein modulares Maßnahmensystem
Während an einem Streckenabschnitt schon gebaut wird, diskutieren die
Beteiligten einige Kilometer weiter noch über Details. Während in einer
Kommune alle auf den Start des Projekts drängen, zögern die anderen
noch und wollen überzeugt werden. Die Situation in den Kommunen wird
voraussichtlich in allen Projektphasen unterschiedlich sein. Deshalb
benötigen wir für die Kommunikation ein modulares Maßnahmensystem,
das auf die unterschiedliche Gemengelage, die jeweiligen Bedürfnisse einer
Kommune abgestimmt werden kann.
Unter einem Kommunikationsdach, das durch Logo, Claim und CD definiert
wird, können wir so kommunen-, themen- und zielgruppenspezifische
Kampagnenschwerpunkte umsetzen.
Machbarkeitsstudie RS1 - Radschnellweg Ruhr
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