RS1_Machbarkeitsstudie_web

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Kommunikationskonzept
Erstellung eines langfristigen Kommunikationskonzeptes
/ PR- und Medienkonzept
Das PR- und Medienkonzept orientiert sich primär an der zeitlichen Achse
der drei Phasen. Sie gibt den Takt vor, wobei die Taktung nicht zwingend
über alle Kommunen hinweg einheitlich und zeitgleich verlaufen wird.
Das würde den lokalen Gegebenheiten nicht gerecht werden und
dementsprechend ungenau wäre die Vermittlung von Botschaften an die
jeweiligen Zielgruppen.
Medienmix für zielgruppengerechte Ansprache
Unterschiedliche Zielgruppen verlangen nach unterschiedlichen Wegen
der Kommunikation. Während wir in der Planungsphase ganz gezielt mit
Kommunen, Politik und Unternehmen sprechen, beziehen wir in den Bau- und
Fertigstellungsphasen mehr und mehr die breite Öffentlichkeit ein.
Direkte Ansprache von direkten Kontakten
In der ersten Phase setzen wir auf die direkte Ansprache. Neben den bereits
beschriebenen Maßnahmen der Partizipation sind das vor allem Direct
Mailings zur Einbindung von potenziellen Unterstützern. Info-Materialien
bewerben den neuen RS1 und zeigen beispielsweise zielgruppengerechte
Möglichkeiten zur Teilnahme und Förderung auf. Auch kommunenübergreifende
Veranstaltungsformate für Entscheider aus Politik, Verwaltung und
Privatwirtschaft gehören zur direkten Ansprache.
Breit gestreute Kommunikation für die breite Öffentlichkeit
Wenn wir mit den Bürgerinnen und Bürgern kommunizieren, setzen wir auf
aufmerksamkeitsstarke Medien.
Dabei verfolgen wir zwei Ziele:
Information und Aufklärung: Medien mit ausreichend Informationstiefe
(wie Flyer und Broschüren, die Homepage oder Anzeigen) nutzen wir zur
umfassenden Information über den neuen RS1.
Aktivierung und Imagebildung:
Medien mit weniger Informationstiefe (wie Plakate und Großflächen oder
Hörfunkspots) nutzen wir zum Imageaufbau und zur Aktivierung der
Bürgerinnen und Bürger.
246 Machbarkeitsstudie RS1 - Radschnellweg Ruhr