RS1_Machbarkeitsstudie_web

Kommunikationskonzept 07
/ PR- und Medienkonzept
01
1. Informieren + Einbinden / 2. Informieren + Aktivieren / 3. Motivieren + Emotionalisieren
1. Phase: „Informieren und Einbinden“
Multiplikatoren erreichen und einbinden
Diese Phase hat das Kommunikationsziel, dem Radschnellweg
eine breite „Fangemeinde“ zu verschaffen.
Wir wollen auf das Bewusstsein der Verwaltung sowie
der politischen und privatwirtschaftlichen Entscheider
einwirken und sie für den verkehrspolitischen
Paradigmenwechsel, der mit dem Radschnellweg
eingeleitet wird, gewinnen.
Darüber hinaus gilt es, die Bürger mit Hilfe von Partizipationsmaßnahmen
mitzunehmen und sie an ihrem
Radschnellweg zu beteiligen. Für Online-Maßnahmen
zur Bürgerbeteiligung ist eine kontinuierliche
Social-Media-Redaktion sinnvoll.
Die lokale Pressearbeit ist aus unserer Sicht entscheidend
für den Start und damit für den Erfolg des Radschnellwegs.
In den lokalen Medien vor Ort wird Meinung
gebildet.
Vor diesem Hintergrund werden wir frühzeitig die lokalen
Medienvertreter in das Projekt einbinden mit einer offenen
und vertrauensvollen Informationspolitik gegenüber
den Journalisten und in Kooperation mit den kommunalen
Pressestellen.
Beispiele
• Informationsmaterial zur Multiplikatorenansprache
in Form eines emotional ansprechenden Flyers, der
Lust auf den RS1 macht und die Dimensionen des
Leuchtturmprojekts verdeutlicht
• Maßnahmen der Bürgerbeteiligung vor Ort und ggf.
auch online
• Pressearbeit zum Aufbau valider Kontakte
• Online-Präsenz als Adresse für weiterführende
Informationen und ggf. zum Austausch unter der
prägnanten Webadresse www.RS1.ruhr
Sponsoren gewinnen
Der RS1 soll im Revier verankert werden, auch Unternehmen
vor Ort sollen dieses Projekt zu ihrem machen. Zur
Multiplikatorenansprache in der ersten Phase zählt deshalb
auch die Erarbeitung eines Sponsoringkonzepts, mit
dem wir Partner gewinnen und ihnen Präsenz auf ihrem
schnellsten Weg durchs Revier anbieten können.
Machbarkeitsstudie RS1 - Radschnellweg Ruhr
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