RS1_Machbarkeitsstudie_web

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Kommunikationskonzept
Erstellung eines langfristigen Kommunikationskonzeptes
/ Maßnahmen für die dritte Phase
Maßnahmen für die dritte Phase
Aktion „Einweihungsfeste“
Zielgruppe:
die breite Öffentlichkeit, Presse
Idee:
Einzelne Streckenabschnitte, die fertiggestellt sind,
werden durch Bürgerfeste eingeweiht. Ziel ist es,
möglichst viel Aufmerksamkeit auf den neuen RS1
zu lenken. Die Feste können je nach Budget durch
ein Kulturprogramm ausgestaltet werden. Örtliche
Besonderheiten können dabei integriert werden:
Zum Beispiel werden in Gelsenkirchen, der Stadt der
1000 Feuer, eben diese 1000 Feuer am Weg entzündet.
Der RS1 verbindet das Ruhrgebiet:
Deshalb feiern wir Grenzfeste. Dortmund feiert mit
Bochum an der Stadtgrenze mit einem Radlerfrühstück.
Die Einweihungen werden mit einer Anzeigenschaltung
der Imagemotive in der regionalen Presse begleitet.
Aktion „Alltagsverkehr“
Zielgruppe:
die breite Öffentlichkeit
Idee:
Der RS1 zeigt seine Alltagstauglichkeit – zum Beispiel
mit:
• einem Lastenradrennen
• einem Fahrrad-Kinderanhänger-Picknick
Die Aktionen können zu regelmäßigen (zum Beispiel
einmal jährlich stattfindenden) Events auf dem RS1
werden. Sponsoren können in die Planung und Umsetzung
einbezogen werden.
Aktion „Fahrradkurse zur Einschulung“
Zielgruppe
die breite Öffentlichkeit, insbesondere Kinder und
Jugendliche sowie Eltern
Idee:
Der RS1 ist kein normaler Radweg. Deshalb nimmt er
seine Verantwortung gerade für junge Verkehrsteilnehmer
wahr und bietet einmal im Jahr eine Kinder-Fahrschule an.
Diese kann zum Beispiel immer zu Schulanfang nach den
Sommerferien stattfinden. Plakate an Schulen sowie Flyer
informieren über die Aktion. Eltern und Schulen können
die Kinder über die Webseite anmelden. Am Ende der
Fahrschule erhalten die Kinder einen RS1-Führerschein.
Die RS1-App: Die schnellste App im Revier
Zielgruppe:
die breite Öffentlichkeit
Idee:
Die GPS-Funktion ist die Basis der App. Wir bieten dem
Nutzer einen zuverlässigen Begleiter, der ihm Tipps,
Vorschläge und Feedback zu seinen Aktivitäten gibt. Die
App bietet dem Nutzer darüber hinaus kleinere Gimmicks
in Zusammenarbeit mit Sponsoren. Das wären z.B.
Vergünstigungen und Specials in den Bereichen Essen,
Trinken und Radfahren. In einzelnen Menüpunkten haben
die Sponsoren kleine Werbeflächen.
Die einzelnen Städte haben die Möglichkeit, sich zu
präsentieren. Gleichzeitig enthält die App einen Kalender,
der regelmäßige über neue Events entlang des RS1
informiert.
Features der App:
• Wo starte ich – wo will ich hinfahren
• Was ist meine Durchschnitts-/Höchstgeschwindigkeit
• Wie viele Kalorien verbrenne ich/habe ich verbrannt
• CO2-Rechner: Wie viele Kilogramm CO 2
habe ich
vermieden
• Was kann ich unternehmen, wenn ich am Ziel
angekommen bin (Städte-Guide, RS1-Specials von
App-Sponsoren)
• Wie sieht meine Gesamtbilanz/Tagesbilanz aus
(Alle interessanten messbaren Werte.)
• Wetteranzeige für meine Route/mein Ziel
• Wo sind auf meiner Route Raststellen, Auf- und
Ausfahrten
• Was mache ich bei einer Panne (Rufnummern,
Reparatur-Standorte, nützliche Reparaturtipps)
• Tauschbörse für Fahrradausstattung
• Sponsoring auf einzelnen Menüpunkten
(Versicherungen, Apotheken etc.)
• Spezialangebote von Zweirad- und Outdoor-Shops
• Baufortschritte der Streckenabschnitte
274 Machbarkeitsstudie RS1 - Radschnellweg Ruhr