RS1_Machbarkeitsstudie_web

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Kommunikationskonzept
Erstellung eines langfristigen Kommunikationskonzeptes
/ Phasenübergreifende Maßnahmen
Phasenübergreifende Maßnahmen
Events „Ich bin dabei, du bist dabei …“
Von Beginn an gehen die Menschen raus zum Weg. Wer
einen Jahrhundertradweg plant, sollte dies nicht in
geschlossenen Räumen in gebeugter Haltung tun. In
der Planungsphase ist die Phantasie gefordert, zum
Beispiel mit der Aktion „Zeichne dein Bild vom RS1“ in
den Schulen. Ein roter Faden zieht sich durchs Revier
– dort entlang, wo der Weg bald gebaut wird. Radelnde
Räte, radelnde Pressekonferenzen und radelnde
Bürgerversammlungen erfahren auf Ortsterminen, was
geplant ist, wie es anfängt und wie es weitergeht.
In der Bauphase lautet die Botschaft: Komm zur
Baustelle. Wir veranstalten auf dem RS1 Sattel-Feste,
Lichter-Feste, Public Viewing mit Dortmund gegen
Schalke. Das Revier begegnet sich auf dem RS1.
Nachbarstädte organisieren ein Radlerfrühstück an
der Stadtgrenze. Das A40-Stillleben wird zigfach
wiederholt. Nicht ganz so groß, aber dafür auch nicht
nur „einmal und nie wieder“.
Wenn der Weg fertig ist, stehen die Events unter
dem Motto: Der Weg wird zum Alltagsweg. Es gibt
Lastenradrennen und Fahrgemeinschaften auf dem RS1
(„Online gesucht, auf dem RS1 gefunden“) etc.
RS1 im Social Web/Blog
Auf einem dynamischen Blog erscheinen regelmäßig
aktuelle Berichte aus den einzelnen Teilabschnitten.
Der Blog wird wöchentlich aktualisiert, so dass jede
Kommune etwa alle zwei Monate Neuigkeiten in den
Blog einstellen kann. Da die Beteiligung der Bürger
gewünscht ist, sollten Kommentare grundsätzlich nach
Prüfung zugelassen und moderiert werden. Denkbar
sind auch Gewinnspiele, z.B. zur Namensfindung
von einzelnen Abschnitten bzw. Anschlüssen oder zu
Abstimmungen über den Rahmen der Eröffnungsfeier
etc. Der Blog zeigt einen Plan, dem man die aktuellen
Fortschritte in den Bauabschnitten entnehmen kann.
Twitter
Sinnvoll ist auch ein Twitterkanal, um Inhalte, die für
Medien relevant sind, zu streuen. Neuigkeiten können
so besonders schnell an Medien und die breite
Öffentlichkeit gelangen.
Facebook
Allein über die bereits vorhandenen vier
Facebook-Seiten der Städte Dortmund, Duisburg,
Gelsenkirchen und das Ruhrgebiet können wir 73 .230
Kontakte erreichen. Eine eigene Facebook-Seite des
RS1 kann über die bereits vorhandenen Städteseiten
beworben werden.
Die RS1-Facebookseite muss regelmäßig gepflegt werden.
Eine eigenständige Facebook-Redaktion informiert
regelmäßig über alles, was es Wissenswertes zum
neuen Radschnellweg gibt. Regelmäßige Gewinnspiele
(zum Beispiel Fragen zum neuen RS1, Fotowettbewerbe
etc.) werden auf der Facebookseite integriert.
Pressearbeit lokal und regional
Die erste Phase nutzen wir intensiv dafür, die
Medienvertreter frühzeitig in das Projekt einzubinden
und einen vertrauensvollen, persönlichen Kontakt
aufzubauen:
• Redaktionsbesuche
• Hintergrundgespräche
• Interviews
Während der zweiten Phase müssen wir die Baustellenthematik
offensiv kommunizieren und gleichzeitig
die Bevölkerung über die Medien einbinden. Das heißt:
• kontinuierliche Hintergrundgespräche über
den Projektstand
• Hörfunkkooperationen zu ausgewählten Events
• Kreativwettbewerbe für Kinder und Familien, über die
der zukünftige RS1 schon jetzt in das Familienleben
eingebunden wird
• Geschichten zu ausgewählten Gestaltungselementen
des RS1 erzählen (Welchen Belag hat er Was
macht eine gute Fahrbahnmarkierung mit mir als
Radfahrer Welchen Service kann ich entlang des
Radweges erwarten)
276 Machbarkeitsstudie RS1 - Radschnellweg Ruhr