RS1_Machbarkeitsstudie_web

Kommunikationskonzept 07
/ Phasenübergreifende Maßnahmen
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Zur dritten Phase muss nicht nur die Bevölkerung auf
das Rad gebracht werden, sondern auch die Redaktionsmitglieder
der lokalen Medien.
• Fahrradtestwochen für Journalisten
• Streckenvergleiche
• Verhaltenskodex auf dem RS1
• zwischenmenschliche Geschichten vom RS1
• Promifahrten mit Revier-Ikonen
• „Satteltalks“ als neues Interviewformat einführen
Pressearbeit bundesweit
Weil der erste Radschnellweg ein bundesweites Leuchtturmprojekt
ist, gilt es, das Interesse der überregionalen
Medien zu wecken und zu befriedigen. Eine bundesweite
Wahrnehmung des Projekts von Beginn an wird sich auch
in der Region positiv auf die Akzeptanz und die Steigerung
des Regionalstolzes auswirken.
Folgende Aufhänger können wir nutzen, um in den drei
Phasen das Thema in die überregionalen Medien zu
bekommen:
• Bekannte Multiplikatoren sprechen sich für das Projekt
aus. Sie können aus Politik, Privatwirtschaft oder
Theater und Film stammen und die Bedeutung des
Radschnellwegs für die Region und für Deutschland aus
ihrer Sicht erläutern.
• Wir dokumentieren auf emotionale und menschelnde
Weise den Regionalstolz der Bevölkerung, die sich für
ihren RS1 einsetzt
• Wir vermitteln die Zahlen und Fakten aus der Nutzen-Kosten-Analyse
und dokumentieren an diesem Beispiel
die Relevanz für andere Regionen in Deutschland.
Neun Kommunen, drei Phasen, sieben Zielgruppen – eine Kampagne.
Die Liste möglicher Ideen für Events, Aktionen und Kommunikationsmaßnahmen
lässt sich an dieser Stelle sicherlich noch weiterführen.
Im Rahmen des Kommunikationskonzeptes erheben wir jedoch keinen
Vollständigkeitsanspruch, sondern wollen vielmehr die Bandbreite und
Tonalität möglicher Maßnahmen innerhalb des Drei-Phasen-Konzepts
vorstellen. Die Wahl der Maßnahmen, die in den einzelnen Kommunen zum
Einsatz kommen, hängt zum Zeitpunkt der Umsetzung maßgeblich von der
Stimmung und Notwendigkeit vor Ort, möglichen Kooperationspartnern
sowie dem Budget ab.
Sowohl in der strategischen Konzeption und grafischen Gestaltung
als auch in der Maßnahmenauswahl haben wir diese notwendige
Flexibilität mitgedacht. So kann jede Kommune unter dem gemeinsamen
Kommunikationsdach RS1 ihre eigene Kampagne den zeitlichen,
thematischen und räumlichen Kriterien entsprechend anpassen und das
Gesamtprojekt unterstützen. RS1 – der schnellste Weg durchs Revier.
Machbarkeitsstudie RS1 - Radschnellweg Ruhr
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