BLW_Agrarbericht_2021

Mein Agrarbericht 29 / 226
POLITIK > PRODUKTION UND ABSATZ
Absatzförderung
Die COVID-19-Pandemie zeigt, dass die Organisationen
und Branchenverbände im Jahr 2020 rasch auf veränderte
Rahmenbedingungen reagierten und auch in einem schwierigen Umfeld
ihre Marketing-Kommunikationsmassnahmen erfolgreich umsetzen
konnten. Anstelle von physischen Begegnungen auf Messen oder an
Verkaufspunkten wurden vermehrt Massnahmen im virtuellen Raum wie
Podcasts und Instagram-Stories initiiert.
Der Bund kann Marketing-Kommunikationsmassnahmen für den Absatz von Schweizer
Landwirtschaftsprodukten mit bis zu 50 % der anrechenbaren Kosten unterstützen. Mindestens
die Hälfte der Kosten muss durch die betroffenen Organisationen bzw. Branchenverbände
selbst getragen werden. Die Festlegung der Kommunikationsziele, die Bestimmung der
Zielgruppen, die Festlegung des Eigenmitteleinsatzes und die Wirkungskontrolle sind somit
in der primären Verantwortung der entsprechenden Branchenakteure. Die Unterstützung des
Bundes hat subsidiären Charakter.
Seit 2018 besteht die Möglichkeit, neben den kontinuierlichen Absatzförderungsprojekten,
auch ergänzende Projekte mit Innovationscharakter während höchstens vier Jahren zu
unterstützen. Damit wird die Absatzförderung auch für neue Trägerschaften geöffnet.
Vielfältige Absatzförderungsmassnahmen trotz Pandemie
Die COVID-19-Pandemie erforderte von den Organisationen und Branchenverbänden viel
Flexibilität und Agilität. Marketing-Kommunikationsmassnahmen konnten nicht wie geplant
durchgeführt, mussten verschoben oder adaptiert werden. Trotz dieses schwierigen Umfelds
wurden umfassende Absatzförderungsmassnahmen durchgeführt.
Bei den ergänzenden Projekten wurden 2020 zusätzliche Massnahmen für die Weinbranche
weitergeführt, da der ohnehin schwierige Schweizer Weinmarkt mit der Pandemie unter
zusätzlichen Druck geraten ist. Neu konnte je ein Digitalisierungsprojekt bei Alpinavera
und Pays romand – Pays gourmand unterstützt werden. Mit der Aktion «Mehr Schweiz im
Teller» wurde zudem ein Projekt mitfinanziert, das die positive Einstellung gegenüber den
einheimischen Produkten der Landwirtschaft sowie deren Absatz fördert.
Bundesamt für Landwirtschaft BLW