Allegato Vol.01 - 1,5 Mb - Comune di Falconara Marittima

MARCHINGEGNO
VILLAGGIO GLOBALE INTERNATIONAL
Una prima considerazione che vale come premessa è relativa agli scopi di quello che
definiamo marketing del territorio.
Se esso è destinato solamente agli abitanti e quindi alla valorizzazione degli atti, dei
pensieri o delle ipotesi di un’Amministrazione o vuole essere evidenziante delle
realizzazioni e delle attività compiute, allora trattasi di marketing didattico – informativo
che normalmente viene vissuto in parte come utile documentazione, in parte come
determinante quando affronta interessi di parti della popolazione ed infine come condicio
su cui basare una fiducia da riporre.
Il punto focale per noi è invece quello di attuare una modificazione dell’immaginario
collettivo di Falconara facendola uscire da stereotipi che via via, anche in maniera
incongrua, la definiscono come:
• città periferia
• città di transito
• città costiera senza rapporti col mare
• città dormitorio
• città del petrolio
• città senza beni apparenti né ambientali né culturali.
Queste definizioni, composte da termini che dall’immaginario collettivo esistente
sono colte nei loro significati più negativi, sono però quelle che colgono la modernità di
Falconara quasi ipotizzando un passato migliore contrastato da un presente degli ultimi
sessant’anni appiattente e non qualificante la città.
L’immaginario di una volta non riesce a vincere sull’immaginario di oggi.
La stessa politica dell’Ente Locale ha proficuamente risposto con innumerevoli
iniziative alle esigenze degli abitanti, ma nessuna di queste è riuscita (ed in effetti non
aveva questo compito) a divenire motivo di cambiamento dell’immaginario collettivo.
L’immaginario collettivo è il senso comune che si modifica o meno con il passare del
tempo alla luce di iniziative, insediamenti o attività che determinano una ragione forte
interpretativa.
In un’epoca di comunicazione come quella che viviamo e di concezione delle cose
basata sulla definizione che ne danno i media, si assiste a Falconara ad una sostanziale
discrasia tra la città vista da chi la vive e la città vista dall’esterno.
Il progetto Bohigas è l’asse modificante strutturalmente la realtà ma è tipologicamente
un procedimento a lungo termine. Nemmeno la forza dell’affermazione a livello mediatico
e del riconoscimento scientifico a livello internazionale del suo estensore riesce in quanto
tale ad essere modificante l’immaginario collettivo.
Si può determinare l’immaginario collettivo? La risposta è si.
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