Allegato Vol.01 - 1,5 Mb - Comune di Falconara Marittima

MARCHINGEGNO
VILLAGGIO GLOBALE INTERNATIONAL
Da quanto detto risulta chiaro come sia fondamentale individuare con precisione i
target di riferimento ovvero i destinatari dei diversi messaggi comunicazionali per
permettere un’attenta programmazione delle attività di marketing e un’adeguata
pianificazione delle risorse necessarie, che facilitino anche il confronto con il mondo
privato nell’obiettivo di coinvolgimento come partner o sponsor.
LA VISUAL IDENTITY
Abbiamo ritenuto opportuno estrapolare dal ventaglio degli strumenti del marketing
quanto attiene alla visual identity perchè riteniamo che su di essa si giochi buona parte del
successo del marketing.
Il termine visual identity è usato per identificare quell’insieme di strumenti del
marketing che sono relativi alla caratterizzazione dell’immagine e che per certi versi sono
imprescindibili.
Infatti, soprattutto nei casi come quello in oggetto dove si fa riferimento a realtà
molteplici ed in alcuni casi disomogene, diviene di fondamentale importanza operare sulla
riconoscibilità della proposta attraverso la creazione di un’immagine unitaria che sia in
grado di agire da catalizzatore sui processi percettivi dei potenziali utenti.
A nostro avviso quindi pensiamo che la strada da percorrere per arrivare ad una visual
identity di Falconara Marittima stia nell’ideazione di un concept che permetta di
individuare unitariamente il territorio: detto concept sarà tradotto dalla visual identity in
una o più immagini atte a distinguerlo ed a caratterizzarne tutte le azioni di comunicazione.
Una delle applicazioni principali della visual identity è costituita dal logo,
un’immagine facile da memorizzare, vivace ed “impattante” per richiamare l’attenzione,
evocativa del concept da cui è tratta ed atta a raffigurare sinteticamente la visual identity.
Al logo dovranno quindi essere affiancate le “haed lines” cioè le parole chiave, i
“titoli”, i concetti su cui si conformerà ogni espressione della comunicazione.
Altri elementi propri della visual identity sono gli elementi grafici, dalle gabbie
grafiche alle immagini, dai colori al lettering, che saranno di riferimento per la creazione
dei materiali di promozione, di arredo urbano, di informazione, di segnaletica e di
strumenti di comunicazione web in modo da costituire un continuo rimando di immagine.
IPOTESI DI AZIONI E STRUMENTI
Le azioni e gli strumenti di marketing sono quelle attività e quei sistemi in grado di far
vivere, collegare, alimentare e sviluppare le ragioni forti.
223