Download PDF: Beeldschermkinderen - Kijkwijzer

116 Beeldschermkinderen
ting. Bijvoorbeeld door aparte speelruimtes te creëren, door kinderen
premiums (cadeautjes) aan te bieden, of eenvoudigweg door merken in
hun assortiment op te nemen die kinderen goed kennen van de reclame.
Ook is het bekend dat supermarkten sommige merken en producten opzettelijk
op ooghoogte van kinderen plaatsen, zodat kinderen ze beter
kunnen zien en binnen handbereik hebben. Dit verhoogt de kans dat
kinderen in de desbetreffende winkel terug willen komen en hun ouders
daartoe aanmoedigen. 3
Ook de commerciële mediaomgeving van kinderen is sterk veranderd.
Ten eerste is de hoeveelheid op kinderen gerichte televisiereclame
enorm toegenomen. De laatste jaren is er minstens evenveel televisiereclame
op kinderen gericht als op jongeren. 4 Naast reclame komen kinderen
via de televisie in toenemende mate in aanraking met andere, minder
opvallende marketingpraktijken die minder irritatie onder ouders en
volwassenen oproepen dan televisiereclame. Vooral sponsoring van televisieprogramma’s
heeft de laatste tien jaar een grote vlucht genomen. Er
zijn verschillende vormen van sponsoring. Soms is er sprake van product
placement. Het veelvuldig drinken van Coca-Cola in Goede Tijden Slechte
Tijden is een voorbeeld van product placement (gtst wordt gesponsord
door Coca-Cola). Soms wordt het hele televisieprogramma door de adverteerder
geproduceerd, waarbij tijdens het programma op allerlei mogelijke
wijzen producten van de adverteerder worden getoond. 5
De verhoogde trend tot sponsoring van televisieprogramma’s loopt
parallel aan de opkomst van commerciële televisiezenders die specifiek
op kinderen zijn gericht, zoals Jetix en Nickelodeon. Deze commerciële
kinderzenders zijn tegenwoordig, in tegenstelling tot vroeger, lucratief,
en wel om verschillende redenen. Ten eerste concentreren deze zenders
zich vooral op teken- en animatiefilms, die met de komst van digitale
ontwerpsystemen veel sneller en goedkoper te maken zijn dan vroeger.
Ten tweede is dit type programma’s gemakkelijker internationaal te slijten
dan programma’s met realistische acteurs, omdat de karakters (vaak
dieren of fantasiefiguren) minder cultuurafhankelijk zijn en gemakkelijker
na te synchroniseren. Ten slotte lenen teken- en animatiefilms zich
uitstekend voor de merchandising van speelgoed en producten, het marketen
van producten (bijvoorbeeld speelgoed) die gerelateerd zijn aan
een ander populair product (bijvoorbeeld een tekenfilm).
Merchandising via kinderprogramma’s heeft tot voor kort nooit veel
kritiek gehad. Films en televisieseries als Mickey Mouse en Sesamstraat